2014年12月22日

 

廣告人語 - 畢明
鴨仔的啟示

2013年04月30日
   

 

大大隻黃鴨仔面書洗版是意料中事,對一般普羅大眾,黃小鴨是個趣緻小景點,是個可追捧膜拜的icon,讓公眾讓傳媒可集體參與的「happenings」。
但對廣告人、marketing人、廣告商,應該可更清楚確定現代推廣法之有效新法門,已絕對趨向更廣闊多變。更visible更顯眼的推廣企劃,除了乖乖守在新舊大眾傳媒之空間,必須更有新意的走入消費者生活之中。在報章雜誌電視網絡之內,還走到戶外,兼令你主動進入推廣中,去湊熱鬧。
其實小黃鴨,是「展品」,另一面也是海港城的宣傳大使,鴨仔來了,購物商場的注目度高了,連帶商店人流及酒店入住率大升是已知的效應;小黃鴨,是藝術品,也是soft sell device,引起注意,賺好感,替advertiser服務,海港城在近年的推廣,把商業和藝術平衡得很好,這本來就是廣告應該做的。小黃鴨的熱鬧,可讓大家好好想想「ambient advertising」這回事,把城市作媒體,創作「景點」,它不花錢買廣告位,卻吸引眼球,讓媒體免費送上篇幅報道,划算。

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