挪威足球明星夏蘭特使用KKNEKKI髮圈。(圖/翻攝界面新聞)
2026年世界盃足球賽激戰正酣,挪威足球明星夏蘭特(Erling Haaland)除了在球場上的表現備受矚目,他綁在頭上的編織頭繩也意外成為熱門話題。由於夏蘭特在高強度比賽中奔跑90分鐘後,招牌丸子頭依舊穩固不鬆散,帶動相關產品在內地銷售熱潮。
據《界面新聞》報道,夏蘭特使用的髮圈來自挪威品牌KKNEKKI。該品牌最早於1987年在南韓創立,後由挪威家族企業Bon Dep收購,目前產品主要在越南及中國內地生產。Bon Dep於2015年取得KKNEKKI品牌經營權,並在2018年展開國際市場布局。
2024年便入股Bon Dep
值得注意的是,夏蘭特早在2024年便入股Bon Dep,成為少數股東之一。Bon Dep執行長Vibeke Gronseth曾表示,哈蘭德加入後,品牌知名度與銷售額明顯提升,也加速拓展歐洲及全球市場。市場分析更預估,夏蘭特的明星效應有機會讓公司營收較2023年翻倍成長。
KKNEKKI最具特色的是編織工藝,產品由超過60條細線交織而成,兼具彈性與耐用度。一般款式售價約3.5歐元(約31.2港元),而世界盃期間推出的夏蘭特限量聯名款則包含8條不同顏色髮圈,象徵他職業生涯曾穿過的球衣顏色,並搭配刻有名字的飾珠,售價28歐元(約251港元),目前官網已全數售罄。
搜尋量已突破3萬次
隨着話題持續延燒,內地電商平台數據顯示,自夏蘭特於6月17日完成世界盃首戰以來,「夏蘭特頭繩(髮圈)」關鍵字搜尋量已突破3萬次。淘寶、閒魚等平台也出現大量代購賣家,熱門聯名款價格普遍超過300元人民幣(約347港元),較原價高出約五成,仍吸引不少球迷下單收藏。
此外,不少內地製造商也迅速跟進,推出外觀相似的「夏蘭特同款」編織髮圈。事實上,這類產品早已存在市場多年,生產技術門檻不高,價格便宜。義烏部分飾品工廠表示,近一週相關產品訂單確實明顯增加,但由於本就是常態性商品,因此暫不會因短期流量而大幅調整生產策略。
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