原來視咁的 | 網媒黑手低莊抹黑反助《愛．回家》討論度躍升

先撇開收視不計，TVB 的《愛．回家之三代同糖》跟已播完、ViuTV的《日落下的彩虹》近日都成為熱討，作為觀眾自然喜見這類良性競爭。

但有類網上傳媒就是見不得人好，經常借「有網民話」之口唱衰《愛．回家之三代同糖》，辜勿論該網媒動機是否替人宣傳、為人消災，但肯定的是他的偏頗及無知，卻始終如一。在傳媒及市場學上，已犯下三大宣傳禁忌，包括︰為對家反宣傳；本末倒置浪費資源、精力；提升對手討論度(Engagement)。下面將為大家逐一拆解。

以TVB近日熱播劇《愛．回家之三代同糖》為例，該網媒黑手以重複又重複手法，不斷在找錯處，以為可以打擊對手，殊不知更加勾起觀眾的好奇心，每晚準時8點鐘坐定定電視機前齊齊「搵錯處」，變成很好的宣傳。其次好的劇集有麝自然香，無謂的抹黑只會浪費自身有限的資源，是極愚蠢行為。正路做法是所屬公關或媒體，多花精力度橋宣傳，吸引觀眾欣賞。「抹黑」、「污名化」對手只屬下三濫的宣傳技倆，只會適得其反。假如讓筆者為《日落下的彩虹》宣傳，最簡單有效的方法大可搞彩虹邨一日遊，以獵奇手法介紹拍攝場景。藉由演員帶記者到訪劇中各家庭、拜訪小店；亦可以親嘗栢天男的強記米芝蓮小食，已是一篇很好的專題報道，以上賣點可作參考，不另收費。實無必要大費周章，吃力不討好地踩低對手，卻抬不起自己。

最後一點更至關重要，身處得網絡得天下的數碼年代，marketing都在追求「搜尋引擎最佳化」(Search Engine Optimization)。SEO目的是透過調整網站、文章的內容，藉以提高特定目標在Google等搜尋引擎，於順序上出現在較前位置。SEO的特色是不論內容褒貶，只要網絡流量越大，搜尋機器上排序便會愈前，搜尋機器出現機會愈多。以昨晚舉行決賽的《中年好聲音4》為例，得力於各大報章、媒體的經常報道，討論度較往常大升37%。以為好犀利？未算，看看《愛．回家之三代同糖》近日的討論度大升達40%，除了TVB的宣傳得宜之外，網媒黑手的助力亦不少，要多得他們不斷在網上提及之故，正是「搬石頭砸自己腳」的最佳明證。資深傳媒人經常都講「哪怕被人鬧，總比沒人提要強得多」，這是市場學101，偏偏有人以為「唱衰」便是宣傳，確實天真。