顏值與能力掛勾的世代，驅使男士也湧住美容院左執右執，護膚磨皮去疤的熱衷度不亞於女性，對昂貴的金箔美顏亦面不改容。澳洲研究發現男士對個人修飾空前落本，年花近5萬港元大有人在，預計5年內男性美容市場業將逾9,910億港元。調查列出男士最普遍的扮靚項目依次是：染髮、磨砂、修眉、熱蠟脫毛、修甲、抗皺面霜、使用化妝品、美黑、激光療程及注射botox與填充劑。
臉上貼金塑男神