阿里巴巴與小紅書深化戰略合作，打造「紅貓計劃」，首次實現商家可在小紅書筆記中嵌入其淘寶天貓店舖的商品鏈接。
阿里巴巴(9988)旗下淘天集團公布，與小紅書深化戰略合作，打造「紅貓計劃」，首次實現商家可在小紅書筆記中嵌入其淘寶天貓店舖的商品鏈接，用戶可點擊嵌入在小紅書種草筆記中的商品鏈接，直接跳轉至淘寶app購買。
與商家共建聯合帳戶
在初期，雙方將於快消品、健康、運動戶外等品類試點，通過簡化從內容種草到下單購物的步驟，幫助商家提高轉化率和營銷效率。而作為合作的一部分，淘寶天貓及小紅書將與商家共建聯合帳戶，讓商家追蹤用戶從小紅書的內容曝光到淘寶app上交易的全鏈路效果。為進一步助力商家銷售，淘寶和天貓將加大投入，對商家種草筆記中推薦的熱門商品加強流量投放，並提供營銷資源與廣告效果工具，提升產品曝光和用戶參與度。
兩個平台2023年起試驗種草合作，透過衡量內容種草的表現，驗證由內容驅動的商業模式。去年，淘寶天貓商家在小紅書的種草筆記點擊率同比提升20%，用戶互動率翻倍。
阿里巴巴副總裁、天貓總裁劉博表示，與小紅書的合作，是淘寶天貓今年全域運營非常重要的一步。此次合作融合了淘寶天貓的電商生態能力與小紅書的內容種草專長。
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