據報道，李寧牌一款球鞋炒至48,889元人民幣。 (資料圖片)
記憶中，自四十年前內地經濟改革開放以來，跨國品牌從頭到腳裡外面底，盡顯國民的極度崇洋。誠然，內地經濟仍未起飛的那些年，儘管國產貨有多堅固耐用，奈何貨比貨之下，品牌形象未見突出，售價亦難以提升，跨國品牌自然一面倒KO國貨。
曾聽聞有內地消費者，情願要一對山寨耐克籃球鞋，也不願穿著一對貨真價實的李寧(2331)出品鞋款。
炫耀式消費的年代，南下自由行的富貴同胞，更以身上穿上鋪天蓋地大大隻品牌Logo，甚至代表品牌的英文字母，為自己花得起為榮，連帶包包也一併以為最貴就是最好，難得不少歐洲奢侈大品牌也樂得投其所好，櫥窗展現出另類品味，例如男士穿任何服裝都配以斜揹袋、女士則永遠有如聖誕樹、紅紅綠綠集於一身，再配上「工」字扣，名牌手錶不是一隻隻買的，而是一tray一tray掃貨的。
經歷了一場自2014年由中央主導的持續打貪後，內地同胞消費模式已有所改變，更重視購物體驗，更愛購買心頭好而非盲目亂掃，加上經濟發展趨向成熟，理性消費主義當道，近年以來，「國潮」一詞成為熱搜詞，尤其自體操王子李寧的籃球鞋，於2018年成功登上紐約時裝周後，品牌形象大大提升，成功擺脫國貨的老套形象，成功點燃起一股國潮熱。
今天內地消費者更重視所謂「性價比」，即 value for money，且興起一陣席捲全國的「國潮風」，即使在新疆棉事件發酵前，早已從年輕消費者的消費價值觀轉移中折射。
據報道，其中李寧牌一款參考發售價1,499元人民幣的球鞋，竟被炒貴到48,889元人民幣，漲價逾31倍；面對這個情況，最終又要「官媒」出口。
具中國元素的中國原創，配合新的消費模式，年輕族反覺歐洲名牌屬祖父母和爸爸媽的品味，從服裝、美妝、餐飲、汽車等行業，反映年輕族更熱衷於追逐國潮品牌。
國潮風吹起了新的營銷系，國產品牌紛紛站起來，新的消費熱潮成功拉動相關領域上市公司估值。