近日開始在報紙刊登廣告宣傳人體充電站，廣告稿由報館那邊設計。店舖的宣傳句子是「你今日充電了嗎？」報館按這意思在稿件上寫了「助你極速叉電」。看到那「叉電」兩字，感覺不太舒服，但深想一層，「叉電」是廣東口語，廣告用語不是應該口語一點兒嗎？雖然心裡總覺得有點兒問題，但又說不出所以然，就不作反對。
後來，來了個充電站的拍檔，他一看就說「極速叉電」四字看起來很嚇人，好像要用插頭叉到身上，然後要電人。我說一個床褥廣告也用「充電」兩字，而「充電」的口語不是「叉電」嗎？不過，我自己也總覺得有點兒不對勁。
然後，我記起了詞意轉化及詞語色彩的情況。我常說，語言是活的，尤其是詞意，很容易受社會上使用的情況而被改了原意或給多加了一個意義。另外，除了本身的詞意外，詞語還有一層色彩的意義，如褒意及貶意，口頭語及書面語等。「充電」在香港人口頭語一般是「叉電」，現在大家愛不釋手的手機每天都要「叉電」，而都市人最渴望的休息「充電」，意思是讓人體恢復能量，雖然口頭上有時也說「叉電」，但在正式場合或書面上，「充電」的使用較普遍。這解釋了為甚麼報紙廣告上「叉電」兩字不太合適，加上「極速」兩字，更像是在說一些「快速充電器」。
ADVERTISEMENT
立即更新 /下載AM730手機APP 體驗升級功能
