2026年上半年，全球智能手機市場在記憶體危機與需求疲弱的雙重打擊下持續萎縮，三星卻以22%的全球出貨份額重登榜首，超越蘋果的21%。第二季，三星更錄得9%的年增長，逆市擴張至23%份額，顯示高端產品策略與摺疊屏布局正成為產業分水嶺。
整體市場下滑，IDC預估全年出貨量將跌至約10.9億部，跌幅達13.9%。然而，平均售價上升抵銷了數量萎縮，200美元以下機型加速退場，消費者更傾向購買支援更長軟件更新的旗艦機。北美成為三星關鍵增長引擎，第二季份額由26%躍升至30%，Galaxy S26系列功不可沒。小米、OPPO及vivo則受成本壓力所困，份額分別為11%、10%及8%，其中小米出貨更按年大跌26%。
摺疊屏市場成為新戰場。Counterpoint預測，三星年底將佔摺疊機市場約38%，蘋果雖第四季才推出首款摺疊機iPhone Duo，仍有望取下25%份額。蘋果9月發表iPhone Duo後，韓國Galaxy Z Fold8銷量反而上升約10%，反映消費者在比較後，仍傾向選擇性價比較高、重量較輕且已上市的三星方案。
這場逆市增長揭示智能手機產業的結構性轉變：數量競爭讓位於價值競爭，摺疊屏與AI功能成為溢價關鍵。這不僅是品牌之爭，更是供應鏈重組與消費升級的縮影。展望未來一年，能掌握摺疊屏良率與AI體驗的廠商，方能在萎縮市場中掌握定價權。