近日大家又熱烘烘地談論KOL，早前我接受媒體訪問，也談及KOL及網紅，所以想在這裏詳細說一下。KOL(Key Opinion Leader)即意見領袖，其實等同以往受傳媒訪問的各方專家，有時事、政治、經濟、醫學和科技等等。例如現在想起傳染病會訪問何栢良醫生，體育會訪問雷雄德教授一樣，他們說的都是權威意見，非常有參考價值。當然現在社交媒體盛行，人人都有自己的「地盤」可以發表意見，造就了更多「另類」KOL，或者大陸稱之為網紅，即網絡紅人。
有人說KOL像明星一樣，他們紅了便有公關或品牌找上門做代言人，我認為兩者有很大分別。明星即是藝人，有時出席品牌活動或當代言人只是他們工作的一部分，試過很多次代言的品牌或產品出了問題，甚至倒閉了，也會影響了他們的名聲；至於KOL、網絡紅人或者博客，他們卻多數是有選擇權。其實純粹出席活動，只要小心一點選擇，倒不是太大問題，反而日後他們所說、所寫的才是重點。網絡紅人及博客因網絡而紅，但「水能載舟，亦能覆舟」，埋沒良心把一些不真確、不清楚的事情，運用語言偽術把黑變白、顛倒是非，總有一天會被網絡的洪水淹沒。其實這個網絡年代，只要能堅守自己的個人原則，憑良知、事實去說話，自然能得人心，其實人人也可以做KOL。逢周二、三刊出。http://www.francisfong.com