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國潮熱潮的消費進化論
2021-04-15
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據報道,李寧牌一款球鞋炒至48,889元人民幣。 (資料圖片)

記憶中,自四十年前內地經濟改革開放以來,跨國品牌從頭到腳裡外面底,盡顯國民的極度崇洋。誠然,內地經濟仍未起飛的那些年,儘管國產貨有多堅固耐用,奈何貨比貨之下,品牌形象未見突出,售價亦難以提升,跨國品牌自然一面倒KO國貨。

曾聽聞有內地消費者,情願要一對山寨耐克籃球鞋,也不願穿著一對貨真價實的李寧(2331)出品鞋款。

炫耀式消費的年代,南下自由行的富貴同胞,更以身上穿上鋪天蓋地大大隻品牌Logo,甚至代表品牌的英文字母,為自己花得起為榮,連帶包包也一併以為最貴就是最好,難得不少歐洲奢侈大品牌也樂得投其所好,櫥窗展現出另類品味,例如男士穿任何服裝都配以斜揹袋、女士則永遠有如聖誕樹、紅紅綠綠集於一身,再配上「工」字扣,名牌手錶不是一隻隻買的,而是一tray一tray掃貨的。

經歷了一場自2014年由中央主導的持續打貪後,內地同胞消費模式已有所改變,更重視購物體驗,更愛購買心頭好而非盲目亂掃,加上經濟發展趨向成熟,理性消費主義當道,近年以來,「國潮」一詞成為熱搜詞,尤其自體操王子李寧的籃球鞋,於2018年成功登上紐約時裝周後,品牌形象大大提升,成功擺脫國貨的老套形象,成功點燃起一股國潮熱。

今天內地消費者更重視所謂「性價比」,即 value for money,且興起一陣席捲全國的「國潮風」,即使在新疆棉事件發酵前,早已從年輕消費者的消費價值觀轉移中折射。

據報道,其中李寧牌一款參考發售價1,499元人民幣的球鞋,竟被炒貴到48,889元人民幣,漲價逾31倍;面對這個情況,最終又要「官媒」出口。

具中國元素的中國原創,配合新的消費模式,年輕族反覺歐洲名牌屬祖父母和爸爸媽的品味,從服裝、美妝、餐飲、汽車等行業,反映年輕族更熱衷於追逐國潮品牌。

國潮風吹起了新的營銷系,國產品牌紛紛站起來,新的消費熱潮成功拉動相關領域上市公司估值。

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