過去大半年增長最快的零售類別，是珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物，上半年升幅約25%。(資料圖片)
偏好體驗經濟的Z世代，還會購買珠寶手飾嗎？
體驗經濟的興起，以為「服務跑贏商品」已成定律。過去大半年增長最快的零售類別，卻是珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物，上半年升幅約25%，近月仍保持近20%增長，即使未至於一枝獨秀，跑贏大市是沒有爭議的。遊客消費、黃金保值，固然有一定解釋能力。除此之外，社區商場的珠寶首飾店數據反映，本地消費者對這些商品的需求其實亦有所增加。說好了的「零售末日」呢？
從支持黑膠到懷疑AI，Going Analog潮流背後的推手Z世代是個不容忽視的消費群組。作為社交媒體原住民，他們在Grok眼中有以下消費偏好：
「偏好體驗的Z世代仍會買飾物，但買的是能天天戴、能拍照、能標記身份的東西，而不是鎖在保險箱裡的厚重套裝。黃金變成輕克重硬足金加金豆分拆投資；珍珠當衣櫥與造型道具，巴洛克、混鏈、開蚌直播都對上體驗經濟；鑽石則天然鑽吃金額與儀式、培育鑽吃件數與尺寸，差額留給旅行。他們同時更勤快地買銀飾、吊飾字母鏈、玉石、二手復古錶、耳骨釘與男士鏈——這些低單價、可疊可換的配件，才是日常頻率最高的一層。一句話：珍珠銀飾吊飾當衣櫥，輕金玉石當可戴的文化與安全感，鑽石和高階錶當高潮點；體驗經濟沒取消飾物，只是逼它變成穿在身上的體驗。」
體驗經濟，講求記憶、身份、可分享的故事。珍珠，往往是Z世代的第一件珠寶首飾，亦可能是最接近體驗經濟的珠寶首飾：日常、低調、有故事(海域、養殖、可持續)；不規則巴洛克珠、混金鏈、層疊耳飾，單價低、可天天戴，還能搭配開蚌、直播、工作坊這類體驗。鑽石，培育鑽近年搶了不少市埸，一方面可以把更多預算留給旅遊等體驗消費，另一方面高性價比(較低價換更大顆)亦更符合礦場安全、可持續用水、社區參與等ESG價值。就像一百年前培育珍珠取代天然珍珠，培育的走進大眾時尚，天然的留給小眾收藏。
Z世代的珠光寶氣，不再只是投資保值的倉庫，而更多是體驗消費時表達「我是誰」的互補配件。