Maybelline New York 重塑經典廣告語，為「MAYBE」賦予新時代意義

歷經逾三十年，「Maybe she's born with it」迎來全新演繹，頌揚每位女性與生俱來的無限可能。

紐約2026年11月10日 /美通社/ -- 全球排名第一*的彩妝品牌 Maybelline New York 今日宣佈正式更新其經典廣告語，並將永久採用新版本。這句美妝界最廣為人知的廣告語之一，自 1991 年首次推出以來一直深入人心。如今，「Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline」迎來新時代的詮釋：

MAYBE. WE'RE BORN WITH IT.
MAYBE. IT'S MAYBELLINE.

全新廣告語標誌著「無限可能之美」(The Beauty of Infinite Possibility) 正式登場。這項全球品牌主張由 Maybelline 全球品牌代言人 Miley Cyrus 攜手演繹。

三十多年來，「Maybe she's born with it」一直圍繞一位女性的美麗提出疑問。如今，重新詮釋的「Maybe.」則是對每位女性，以及她所能成就的一切作出的宣言。一個句號，將疑問化為無限可能的宣言；從「她」（she's）到「我們」（we're）的轉變，則將意義從一位女性延伸至所有女性。「Maybe.」如今代表無限可能，而每位女性都與生俱來具備這種可能性。這是一份充滿樂觀的邀請，鼓勵每位女性藉著彩妝所啟發的自信，以及自由表達自我的力量，探索自身蘊藏的各種可能。

今天，人們對美的定義愈來愈著重內在感受，而非外在容貌。根據 McKinsey 的研究，全球略多於半數的消費者認為，美代表感到自信；相比之下，約 26% 的消費者將美與在他人眼中富有吸引力，或盡可能保持年輕外貌聯繫起來。¹ 另一項於 2026 年進行的歐洲消費者研究亦顯示，79% 的受訪者認為，彩妝的意義超越外表，能幫助人們建立自信、表達自我。² 這些研究結果共同反映，彩妝能夠建立自信、鼓勵自我表達，讓不同年齡的女性都能自由探索自己的不同面貌。

對 Maybelline 而言，這次革新自然延續了品牌的傳承。自逾 110 年前發明現代睫毛液以來，品牌一直致力讓世界各地的女性都能享用高效能彩妝產品。植根於不斷自我革新的紐約，Maybelline 始終與女性一同成長，鼓勵她們勇於嘗試、展現個性，自由表達自我。全新品牌主張延續這份傳承，頌揚彩妝的力量，讓女性藉此建立自信、展現當下的自己，並探索明日的更多可能。

Maybelline 全球品牌總裁 Sandrine Jolly 表示：「在 Maybelline，我們相信彩妝能開啟新的大門，讓我們以不同角度看待自己、表達自我，並成為心目中理想的自己。透過『Maybe.』，我們延續品牌傳承，邀請世界各地、處於人生不同階段的女性，探索自身蘊藏的可能。彩妝可以是日常生活中點燃好奇心的火花，讓『如果……會怎樣？』化為『何不一試？』，並展現我們美學理念的核心：自由、自信與自我表達。」

全新品牌主張由曾創下多白金唱片佳績的歌手、Maybelline 全球代言人 Miley Cyrus 攜手推出。她的演藝歷程展現了自由探索不同可能、不被單一身份定義的精神。繼去年為 Maybelline 經典廣告語獻聲後，Cyrus 如今憑藉不斷突破創作的歷程，協助品牌演繹廣告語的全新意義。

從早年走進聚光燈下，到成為今天的音樂人，Cyrus 經歷了多個截然不同的創作階段，每個階段都有獨特的音樂、風格與觀點。彩妝在她每個時期都擔當重要角色，讓她探索不同造型，每一個造型都是她表達「這就是此刻的我」的方式。她勇於擁抱改變，同時忠於個性，與這次宣傳活動的理念自然契合。

「在我眼中，『Maybe.'』代表所有大門都敞開著。你的本質與生俱來，但只要忠於自己，你始終可以成為夢想中的模樣。我相信無限可能屬於每一個人，只要能夠想像，就能親手創造。」Maybelline 全球代言人 Miley Cyrus 表示。

未來數月，這項品牌主張將透過音樂界及其他領域傑出女性的故事持續發展。她們將各自分享對可能性、自我突破，以及彩妝所擔當角色的獨特見解。透過個人故事與經歷，這些女性將展現自信與自我表達如何開闢通往嶄新可能的道路，啟發更多人探索自己希望成為的模樣。這項品牌主張將於本月在全球推廣，透過鼓勵大膽嘗試的創新產品、合作企劃，以及頌揚創意與自我表達的宣傳活動，將理念化為具體體驗。

如欲了解全新品牌主張，請瀏覽 www.maybelline.com/maybe-were-born-with-it。

參考資料
1. McKinsey & Company, From aisle to algorithm: The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth (2026), citing the McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025.State of Beauty industry trends 2026 | McKinsey
2. Cosmetics Europe, European Consumer Perception Study 2026, p. 14.cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf

關於 Maybelline New York
植根紐約的 Maybelline 一直倡導自我表達，致力讓美妝普及大眾，並緊貼文化脈搏。從發明現代睫毛液，到成為全球排名第一的彩妝品牌*，我們緊隨消費者的生活變化，重新定義傳統美麗標準，在全球建立專業地位與信任。結合國際都會文化、美妝潮流、創新與創意，我們勇於創造前所未有的事物，持續開拓新的可能。

* 資料來源：Euromonitor International Limited: 《Beauty and Personal Care》2026 年版；按零售價（RSP）計算的零售額，涵蓋所有零售渠道，數據期間為 2011 至 2025 年。