De Beers 集團發佈 "Ombré Desert Diamonds" 標誌性珠寶概念與「鑽石溯源」計劃

「標誌性」珠寶概念旨在激發天然鑽石品類需求，「鑽石溯源」計劃將突顯源自De Beers集團的已切割天然鑽石的獨特優勢加速推進「溯源戰略」強化集團對提振天然鑽石需求的承諾

美國拉斯維加斯 - 2025年6月12日 - De Beers集團最近公佈了全新的下游戰略舉措，致力於激發消費者對天然鑽石品類的需求，並彰顯源自De Beers集團的已切割天然鑽石所蘊含的獨特差異化價值。

*De Beers集團首席執行官Al Cook介紹集團「鑽石溯源」（Origins）戰略*

在全球行業盛會美國拉斯維加斯珠寶鐘錶展覽會（JCK Las Vegas，以下簡稱JCK）上，De Beers集團推出十年來首個「標誌性」珠寶概念產品（"beacon" product），此舉旨在通過引入創新珠寶概念，鼓勵行業各方共同參與天然鑽石的市場推廣。"Ombré Desert Diamonds"（意為漸變沙漠主題的鑽石）靈感源自鑽石誕生地的沙漠地質奇觀，完美呈現了從暖白、香檳至琥珀色的豐富色彩漸變，巧妙融合了天然鑽石的珍稀與自然意象，以創新方式引發情感共鳴，重新定義了天然鑽石的恒久魅力與非凡價值。

從以往經典的Eternity混身鑽戒、三鑽戒指，De Beers集團的「標誌性」珠寶產品始終致力於通過富有情感號召的零售推廣，點燃消費者對天然鑽石珠寶的嚮往。本次 JCK 展會上，集團展示了一系列應用於 "Ombré Desert Diamonds"的創新設計構思，包括採用多石鑲嵌的漸變色設計。全球業界零售商都將有機會參與「標誌性」概念珠寶產品專案當中。為確保 "Ombré Desert Diamonds" 順利推出，De Beers集團將投入大量資源，支援媒體宣傳與數字營銷推廣活動，務求提升消費者的意慾與需求，並為所有專案合作夥伴提供全面的市場推廣支援。

與此同時，「De Beers集團『鑽石溯源』」（Origin, De Beers Group）計劃亦正式啟動。該計劃於2024年JCK珠寶展首次公佈，是一個全新的鑽石產品體系，旨在幫助零售商向消費者生動講述有關De Beers集團所開採的天然鑽石的獨特故事，深化鑽石與佩戴者之間的情感連接。「鑽石溯源」計劃依託 Tracr 區塊鏈平臺，使消費者能夠探索每一顆De Beers集團鑽石的原產地及其完整的供應鏈路徑。此外，消費者還可獲取關於其所購鑽石的更多資訊，包括稀缺性評級以及鑽石所支援的社會公益項目。

「鑽石溯源」計劃將為零售商提供先進的數字化工具，讓消費者能夠快捷流暢地查閱溯源資訊和品牌故事，從而增強互動體驗。該計劃不僅為消費者提供了購買De Beers集團所開採的天然鑽石的機會，更提供了完善保障，從而在其整體行銷戰略中凸顯了道德溯源的核心優勢。

在今年的 JCK 主題演講中，De Beers集團還分享了其「溯源戰略」（Origins Strategy）其他關鍵領域的最新進展。

上游業務方面，De Beers集團展示了其資產組合的最新進展，包括在安哥拉的空中物理測量工作已圓滿完成，標誌著其勘探活動達成重要里程碑。

中游業務方面，De Beers集團重申了對可追溯性的承諾。較早前，集團宣佈Tracr平臺已可提供單一原產國資料數據，及創新型鑽石鑒別儀DiamondProof也已登陸美國零售店，彰顯了De Beers集團利用科技提升鑽石溯源能力、強化消費者價值主張的決心。

在工業級合成鑽石領域，De Beers集團宣佈旗下子公司Element Six的美國俄勒岡中心首次成功生產出「科技鑽石」。這是 Element Six 對其俄勒岡州波特蘭工廠投資1.3億美元計劃的關鍵里程碑，標誌著其在工業級人造金剛石技術解決方案領域取得重要進展。此項宣佈是在De Beers集團公佈關閉旗下實驗室培育鑽石珠寶品牌 Lightbox 計劃的背景下進行的。

De Beers集團首席執行官Al Cook表示：「自去年宣佈『鑽石溯源』戰略以來，我們在實現願景方面取得了顯著進展。我們已全面兌現了2024年設定的各項目標。De Beers集團的每一個環節都在不斷發展，致力於創造長久價值，惠及股東、整個行業及廣大消費者。相隔十多年後再次推出『標誌性』珠寶概念，預示著我們將開啟令人振奮的新篇章，展現天然鑽石的獨特魅力；而『鑽石溯源』計劃則將消費者與天然鑽石背後蘊含的深刻故事緊密相連——包括它們所回饋的社區、它們的來源地以及所產生的深遠積極影響。伴隨著貫穿整個價值鏈的創新，不論是原產地追溯還是人造金剛石技術，De Beers集團正不斷鞏固其在瞬息萬變的市場中的領導地位。」

此外，De Beers集團推行「創守永恒」（Building Forever）可持續發展計劃的同時，也進一步加強對可持續發展的承諾。近期，De Beers集團與在納米布（Namdeb）與納米比亞國家電力公司（NamPower）、在德博斯瓦納（Debswana）與波札那電力公司（Botswana Power Corporation）達成合作，推動了可再生能源在集團業務中的整合。此外，南非Envusa Energy亦已正式啟動，計劃於2026年起為南非Venetia礦提供電力。

關於DE BEERS 集團

De Beers 集團成立於1888年，是全球領先的鑽石公司，在鑽石勘探、開採、銷售和行銷方面擁有無與倫比的專業經驗。De Beers 集團及其合作夥伴在鑽石供應鏈雇用超過20,000名員工，以其產值以及其在波劄那、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業而言，戴比爾斯集團為全球最大的鑽石生產公司。創新是De Beers 集團的核心策略，以此發展包括De Beers London在內的品牌組合，以及其他開拓性解決方案，例如鑽石開採和可追溯性計畫GemFair和Tracr。De Beers 集團通過De Beers鑽石研究機構（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實驗室服務，並依託De Beers 集團Ignite團隊推出多種鑽石分選、檢測和分類技術系統，為鑽石行業提供優質的服務和先進的技術。De Beers致力於"創守永恒"的承諾，該承諾規劃了一套綜合完整的方法體系，指引著我們邁向一個更公平、安全、潔淨和健康、促進社區繁榮、環境得到保護的未來。De Beers 集團是Anglo American PLC集團的一員。如需瞭解更多資訊，請訪問http://www.debeersgroup.com/。