只在香港

近年香港積極推動「盛事經濟」，其成效已逐步反映在旅遊數據之中。旅遊發展局公布，三月訪港旅客人次達435萬，按年上升14%，當中國際旅客佔比亦有所提升，估計與多項具國際吸引力的藝文盛事有關，例如巴塞爾藝術展香港展會、藝術中環等。預期四月的訪港旅客數字將受香港國際七人欖球賽的帶動，延續這股熱潮。

作為「亞洲國際都會」，香港的核心競爭力始終在於內容的獨特性與其標誌性的國際化定位。旅發局於四月初推出新一輪主題宣傳：「只在香港」，策略聚焦三大方面，包括多元、獨特及卓越，勾勒出唯有在香港才能找到的獨特體驗。要創造出無可取代的品牌價值，不再單是提供服務，更關乎能否讓旅客感受到一座城市與別不同的層次與日常。

即將到來的五一黃金周，預計近百萬內地旅客訪港，短期內將為零售及餐飲業帶來刺激，但更值得關注的是旅遊模式的轉變。愈來愈多旅客傾向以隨興方式探索城市，固有的旅遊配套需要因應調整。政府與業界正就交通安排、新興生態旅遊及更個人化的旅遊體驗逐步作出應對。相關轉變未必立竿見影，卻為香港旅遊業提供重新定位與深化發展的空間，亦令人期待業界能在持續變化中，摸索出更具韌性的發展方向。