世界盃開鑼，恒基地產旗下將軍澳MCP新都城中心即以「離峰行銷」搶攻夜晨經濟，推出「無制限睇波派對」，夥拍Now TV以280吋4K高清大電視直播全部104場賽事，並打造近2,000呎觀戰區。首日清晨已吸引過百球迷入場，成功帶動非傳統時段人流。
商場同步啟動24小時觀賽區，配合「早茶睇波」概念，聯同名苑酒家推出「足球點心車」，並派發港式咖啡奶茶，結合AI自動販賣機及本地手工啤酒零售，將觀賽流量轉化為即時消費。恒基租務（二）部總經理陳德鳴表示，活動首日反應理想，預期整體人流及營業額錄雙位數增長，其中餐飲及運動用品商戶最受惠。
此外，MCP將聯動傑志、螢花足球隊及阿根廷球迷會舉辦睇波派對，並推出足球體驗班、花式足球表演及AI紋身自拍等活動，吸引不同客群全時段參與。
針對「睇波返工」需求，商場更推出便利計劃，免費提供提神飲品，並於決賽日安排專車往中環及旺角，完善夜晨觀賽配套。配合期間市集及消費換領活動，整體部署顯示商場正以體育盛事作為引擎，全面釋放夜間及清晨消費潛力。