共創多贏

過去兩個星期日，TVB都有大型節目直播，先是《中年好聲音4》在啟德體藝館舉行的登峰之戰，跟著是在電視城舉行的港姐決賽。兩大賽事投入大量人力物力，在中港兩地是收視保證，今年重點是如何再做得更好，增加賽事的吸引力。隨著公司由電視廣播改名為無綫集團，透過大螢幕以外的途徑接觸受眾是擴大傳播的好方法。《中4》在歌唱環節增加了彈幕加強與觀眾互動，社媒與網上視頻都有大量觀看，港姐決賽在facebook及IG公司帳號就錄得2,700萬次觀看。

在傳播平台多元化下，媒體最大價值在於內容製作和擁有公眾熟悉的IP，電視台的影響力可以在收視率體現，同時也透過第二波的傳播擴散。電視台的收視率是門檻高而且標準嚴謹的流量數據，因為收視率是以實時觀看人數作為基準，一個節目的收視率是整個播放時段計算出來，每分每秒都有平均數量的觀眾支持。廣告客戶投放廣告，可以根據調查精準推算出本身的觀眾人數以至背景，而且數據是由中立第三方科學化收集而來，一個收視點代表約6.5萬人，每個小時的節目若換算成5分鐘一段的短片計算，流量已十分可觀，若然是翡翠台的黃金時間數據更加驚人。想像一下電視台天天都以這個體量投放訊息，造成的效果有多大？這解釋了為何像《東張西望》這類有時效性的資訊節目，可以一夜間造成全城熱話。

電視傳播力已經驚人，現時配合網絡平台和國際影響去發放訊息，內容的滲透力發揮得更加徹底；官方帳號以外，由藝人、觀眾透過個人帳號帖文或短片，發揮的影響力更加無法估計。在《中4》和港姐之夜用自己的個人帳戶發放了幾條短片，發覺幾十萬的流量中，有不少是來自海外，《中4》的瀏覽量最多來自大馬，相信與選手不少來自當地有關。港姐短片則有大量澳門支持者。

電視台作為內容創作者，也是流行文化的大舞台，今年《中4》邀請了星級大師劉雲傑繪製了精美海報，捕捉7強選手的獨特神韻，又請了《CATS》的主唱 Cindy-Ann Abrahams獻唱名曲，這種跨界別的合作可以產生一加一等於三的多贏效果，也是締造本地演藝內容更大影響力的共同合作。