今個星期有2宗和咖啡有關的消費故仔吸引了公眾眼球，一宗是香港的麥當勞咖啡宣布「退休」；另一宗是內地瑞幸推出「醬香咖啡」爆賣，單日賣出一億元的咖啡。
麥當勞咖啡宣布「退休」，廣告業者當然一眼看出是宣傳技法，但因為攻勢龐大外，還配合傳統與數碼媒體聯動。由於廣告設計簡潔，訊息清楚，發布時間緊湊，論效果傳統廣告還要比數碼廣告突出。過去3年經濟下滑，廣告客戶重點放在效果廣告，能夠用心做好品牌宣傳的市務活動不多，這一次就變成更加突出，而且相信促銷效果都會理想。
形象賣包為主的麥當勞用咖啡出圈，同樣，內地的咖啡連鎖店瑞幸則聯乘國酒茅台，推出醬香咖啡取得大成功。茅台屬醬香型白酒，有次請外國朋友喝茅台，同樣是烈酒，他覺得和白蘭地、威士己相比，茅台的勁道太猛，但把白酒的醬香和咖啡配合，則有蘇格蘭咖啡的風格。
瑞幸咖啡發展迅速，集團設有首席增長官(CGO)負責推動生意。要做到生意日日上，可以透過銷售渠道、廣告……瑞幸的做法是推出爆品，靠惹起市場哄動的新產品吸引消費者。中國人天生注重飲食，口味可能是得天獨厚，美食文化是無遠弗屆的軟實力，且看醬香能否如日本的綠茶一樣，成為國際接受的新口味。
