面對香港消費模式的根本性改變，零售餐飲業市道正面臨轉型挑戰，企業需要創新思維，為品牌設計具代表性的IP(知識產權)，並賦予性格與故事，增加新一代顧客的黏着度與忠誠度。與其外求IP，不如激活本地年輕人的創意，鼓勵他們為品牌設計與時並進、能吸引年輕顧客及拓展消費群的IP，由年輕人對香港品牌的認知和了解開始，撞擊新思維，增加品牌與新一代的互動和共鳴。
為了提振香港創意產業，激活本地經濟，由am730主辦，一口田慈善教育基金協辦，「第一屆全港中學學界品牌IP王爭霸戰2025/26」正式展開。活動獲香港工業總會、香港零售管理協會、香港知專設計學院，以及香港理工大學專業及持續教育學院擔任支持機構，最終於全港招募了108支隊伍，逾280位中學生參與，為如心園、s/ash、日本叮叮、李施德林、馬灣1868、敏華冰廳、道地、香港紅十字會以及am730，度身設計符合這班未來主人翁意念的IP。
活動邀請了9個品牌參與，讓同學發揮豐富設計創意。
早前品牌交流日順利舉行，當日大會邀請了WeChat Pay HK的代表，講解IP在商業社會的重要性，並建議學生借助AI提升創意效率。此外，著名漫畫家Cuson亦向參賽同學提供IP角色如何大熱的三大貼士，讓同學們獲益良多。
接下來，參賽隊伍須於2026年4月17日或之前提交IP作品，然後由專業評審和各品牌代表所組成的團隊，聽取同學們的提案成果和宣傳方案，之後大會將於2026年6月初公布結果，並於6月27日舉行頒獎典禮。
期待各位同學的作品，可能下一個品牌IP代言人，就是出自你的手筆！
學生們認真聆聽各品牌的宣傳理念，趕緊筆錄重點，為往後設計IP做好準備。
著名漫畫家Cuson向參賽同學提供IP角色如何大熱的三大貼士。