讓旅遊數據說話

激活旅遊經濟，吸引更多旅客來港，一直是疫後香港面對的重大挑戰，特區政府和旅遊業界均做了大量工作，從地區「夜繽紛」、無人機表演，到各類大型文化、體育、娛樂盛事，發揮了不同程度的吸引力。最近，政務司副司長卓永興宣布推動有「濃濃港味」的九大旅遊新熱點，包括開放舊油蔴地警署地面層、各紀律部隊博物館、重置九龍寨城電影場景等，亦將推動「香港工業品牌旅遊」，都值得嘗試。

在這些點子取得成效之前，我們不妨回顧一下數據，看看香港這幾年是怎樣走過來的。

香港旅遊發展局今年初公布，2024年訪港旅客人次達到4,500萬，相比2023年的3,300萬人次，2024年按年增加了31%。表面上這增幅十分大，讓人以為香港旅遊業在疫情之後的復甦勢頭強勁；然而，我們不要忘記，2023年香港以至全球仍未完全從疫情復常，這31%的按年增加其實並未回復疫情前的水平。

疫情前三年，即2017年、2018年和2019年，按年訪港旅客分別為5,800萬、6,500萬及5,600萬人次。換言之，2024年的4,500萬人次旅客和疫情前相比，仍有一段距離。

細項統計方面，雖然現在過夜旅客的實際數字減少了，但是相較疫情前，過夜旅客與不過夜旅客的比例有所提升。2017年至2019年，過夜旅客佔比本來逐年減少，由2017年的48%，跌至45%（2018年）及2019年的42%；來到2024年，過夜旅客的佔比回升至49%。

這是良好的勢頭。因為一般而言，過夜旅客的消費會比不過夜旅客高，對提振經濟有較大幫助；而且多留幾天，旅客在香港亦不用走馬看花，較能體驗香港在自然、文化、美食等多方面的魅力。因此，特區政府適宜重點開發及推廣在香港的過夜行程，吸引更多旅客來港時多留數天。

另一點值得留意的是，有關方面聲稱香港在2024年「全球百大旅遊城市目的地指數」（Top 100 City Destinations Index 2024 ）中，按入境旅客數目計算，排名高達第四。但是實際上，調查機構Euromonitor的網站顯示，在「全球百大旅遊城市目的地」榜單上，香港只是排名第二十一位，落後巴黎（第一位）、馬德里（第二位）、東京（第三位），以及新加坡（第九位）、台北（第十一位）等眾多城市。

原來，所謂的香港排名第四，是這個指數中一個如「配菜」般的細項，叫「十大國際人次扺達城市」（Top 10 Cities in International Arrivals），頭三位分別是曼谷、伊斯坦堡和倫敦。有關方面的說法雖然技術上沒錯，卻有誤導之嫌，容易令人誤以為香港就是全球旅客目的地的首選之一，這與香港的實際排名（只是第二十一位）不符。有關方面在引用數據和排名時必須謹慎，否則無助將香港推向更高層次的旅遊樞紐地位。

「國際人次扺達」排名第四，但「全球旅遊城市目的地」排名第二十一，可能反映香港較多時候是旅客轉機的地方，我們亦大可以利用這點，例如現時正打算發展的機場城市是好的方向。同時，特區政府宜多針對來港轉機的國際旅客作宣傳，告訴他們即使只有半天時間，只要善用我們極方便的機鐵，依然可以在香港市區遊玩；爭取在這班短暫過境的旅客心目中留下良好印象，相信亦有助香港真正成為世界級首選旅遊目的地。