關禮傑式的跨平台神技

這個星期市場銷售部在會展舉行了「年中節目巡禮」，介紹無綫下半年的重點製作，同場邀請了大批參演的藝人分享，由於場面盛大，出現了「逼爆台」的熱鬧景況。

今年上半年劇集有《隱形戰隊》等叫好叫座，綜藝節目《中年好聲音》更成功到要即場宣布開拍第二季。下半年是無綫傳統重頭戲出場時間，精彩節目肯定多。早前聽製作部同事透露快將播出的《破毒強人》絕對好戲，在巡禮看片段，電影感十足，出席的廣告客戶應該信心十足。

除了介紹精彩節目，市場銷售部今年大力發展電視配合數碼平台的廣告策略。廣告傳播過程有「漏斗」(Funnel)理論，最上層是從廣泛層面提高品牌知名度的宣傳，然後是讓受眾參與，最後漏斗底部就是捕捉銷售機會。無綫收視遙遙領先，今年再加強與數碼媒體包括自家的myTV Super配合，提供由宣傳到銷售一站式解決方案。從市場部所做多個個案分析，都證明電視配合數碼廣告的混合模式，能大大加強宣傳效果。上月，TVB還推出了電視加數碼平台的廣告組合產品「Top Funnel」，頗受廣告公司和客戶歡迎，稍後研究部同事就會把產品的數據加以分析，進行優化。

想令「全漏斗銷售」的概念有戲劇化表達，銷售部幾位同事特別聲演了宣傳短片。當中為了表達「跨平台」效果，特別剪輯了關禮傑扮演的警察教官，以男球巨星米高佐敦灌籃神技「空中漫步」式向學警示範跳過兩幢大廈天台的經典鏡頭來表達。銷售部同事這段《好聲好戲》，專業上雖然未必及得上製作部門的高水平，但創意正好反映了只要有決心，跨平台的鴻溝絕對是可以打破的！