據《日經亞洲》報道，蘋 果要求供應商將iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max的10月零件訂單下調約15%至20%，市場將此解讀為高階智能手機需求轉趨審慎的訊號。但深入剖析後不難發現，這反而凸顯蘋果在面對成本上漲與市場變化時，其供應鏈管理所展現的靈活性。
今次減產主因，除了外界質疑 iPhone 18 Pro欠缺吸引力外，更重要的因素是全球AI數據中心瘋搶高頻寬記憶體晶片，導致手機關鍵零件生產成本水漲船高。蘋果為了守住毛利率，將iPhone 18 Pro及Pro Max的售價分別上調至1,199美元及1,299美元，較上一代調升100美元。售價門檻提高，難免令部分消費者轉持觀望態度，拉長換機周期。
此外，今年蘋果改變了產品登場節奏，預計標準版iPhone 18及全新iPhone Air將延至明年春季才正式發售。現階段市場上僅靠高價位Pro系列獨撐大局，缺乏平價機款同步帶動銷量，整體出貨量下調實屬預期之內。供應鏈訂單減少，未必代表終端需求崩潰，更像是蘋果因應產品組合與成本結構而作出的動態調整。
記憶體成本高企或成行業新常態，但蘋果憑藉強大的品牌忠誠度、完善生態圈、春季新機陣容以及傳聞中的摺疊機iPhone Duo，只要靈活調整定價、儲存容量配置及分期付款方案上作出靈活安排，依然能穩固高階市場的領導地位。今次減產與其說是危機，不如看作蘋果在成本上漲周期中，及早調整策略、維持財務健康的一招務實「防守攻略」。