廣告市道的結構性衝擊

我們集團在2012年成立以來，每年業務都有增長，只在2020年疫情開始的一年輕微下跌，之後兩年還是拾級而上，在疫情三年間，業務反而成長了超過五成，盈利更是倍升。反而在2023年，我們的業務收縮了大概一成，雖然比疫情前仍大幅增長，但也是一個警惕訊號。

我傾向認為，我們業務的倒退是暫時性的，和香港的大環境有關。整體來說，我們仍然有不錯的盈利，只是沒有前兩年那麼好。我常說，經營的目的不是盈利最大化，而是實現利潤，因為只要有盈利，便可以生存，不用太貪心謀取暴利。既然我們在業務倒退的時候，仍然有利潤，證明我們很有生命力。當然，我們已經成立了12年，不再是「初生嬰兒」，成長的速度自然會慢下來。

至於大環境因素，當中有結構性和周期性的原因。周期性因素是美國連番加息的結果，港元隨着美元轉強，加上疫後的報復性旅遊，令消費力外溢。香港中產也因為供樓負擔增加而減少消費，令本地消費市道疲弱。隨着美國息口見頂，今年更有機會減息，周期性的壓力應該減弱，今年市道應該會好一點。

雖然如此，本地經濟仍受困於結構性因素。歐美撤資應會持續，中美關係無論如何也無法回到從前，美國一定會設法讓香港無法成為國際金融中心。香港一直以來能夠維持高薪和高消費力，很大程度因為香港是國際金融中心。雖然香港政府已經很努力開拓新「水源」，但不會立刻見效，「缺水」會持續影響香港經濟和消費市道，因此也會衝擊着廣告市道。