愈來愈多的企業選擇透過網紅來宣傳品牌，因為現代消費者更傾向於相信像朋友一樣親近的人。過去，我們習慣聽從權威的說法，例如老師的意見，現在卻更願意相信身邊那位收藏了100雙高級鞋、用自身經驗分享的人。網紅透過在社群媒體上像朋友般的分享，能夠更容易獲得消費者的認同。同時，企業與網紅合作，不僅能直接推廣產品，還能節省傳統媒體所產生的費用，以達到雙贏的效果。
傳統媒體或演藝圈過去可能需要花費十五年的時間，以培養一位明星代言人。而這些明星通常由完整的經紀公司運作，配合行銷策略及專業團隊支持，才能維持長期的知名度。然而，網紅的發展卻大相逕庭。他們可能因為一兩件事而迅速走紅，但想要維持長久的人氣卻是一大挑戰。在現今這個更新換代極快的網紅圈子，一年內就可能湧現大量新人。為了實現長期發展，網紅不僅需要投入更多時間與精力來建立職業生涯，甚至可能需要創立公司，將個人形象發展成完整的事業體。
另一方面，品牌與顧客對於網紅和傳統媒體仍持有不同觀點。雖然網紅深受年輕族群喜愛，但並非每個人都能成功轉型為網紅。同時，品牌公關部門也需意識到，新聞報道具有嚴謹的審核流程及系統性，相較於網紅自行剪輯並快速發布的內容，傳統媒體在公信力方面仍具有較大優勢。
當網紅看似前景一片美好，但若要提升影響力，網紅必須具備行銷概念：包括要賣甚麼產品、如何在無數網紅中殺出重圍找到自身市場定位等都是考量因素。