打機KOL的經濟學

科技改變世界，其中一個最好的例子可能是打機。對比幾十年前，現在的遊戲機世界已經是兩回事，由紅白機到現在PS5，影像或其他遊戲裡的功能大躍進當然不在話下，另外享受打機的模式亦與以往大不同。

以前，打機是真的打機，現在，更多人是睇人打機。以我的大兒子為例，除了打機之外(早前他開始迷上Minecraft)，他每日最期待的時間就是20至30分鐘睇YouTube的時間。睇甚麼呢？無錯，就是睇人打Minecraft！

正如踢波一樣，有人喜歡落場踢，更多人喜歡睇人踢，於是(尤其是在互聯網帶動下)職業球員是一個可以賺大錢的職業。同樣地，現在打機都可以成為職業。港大專業進修學院(SPACE)更有一個(持續進修基金認可的)電子競技科學文憑課程，正式開班授徒教人做KOL。在美國，KOL(或稱為influencer，即為「大影響力人士」)是一門大生意。數據顯示，自2016年以來，公關或其他公司花在KOL的宣傳支出上升十倍，至現在的164億美元(約1,300億港元)！單單在YouTube，有關打機的影片流量就佔三分一，每年流量高達500億小時！

對遊戲發展商來說，這些打機KOL對它們有利還是有害呢？一方面，KOL在YouTube直播某遊戲的影片可以是遊戲的最佳宣傳(試想一下，如果香港首席電競女神直播打某隻遊戲，很多宅男都會因此認識這隻遊戲)；另一方面，宅男即使整天都宅在家，但他的時間也不是無限。換言之，宅男在欣賞完女神直播打機後，他可能已不會再落場打機。

到底KOL直播是遊戲的互補還是代替品？有研究就發現，平均來說KOL直播打機與遊戲銷售額是代替品(即KOL直播會令遊戲銷售額下跌)。不過，有趣的是，女神直播後，還有打機的宅男落場時間會有所增加。

不知道這能否解釋在打機KOL愈來愈多的今日，需要在遊戲內再買武器的遊戲亦愈來愈多？