財經
2020-11-16 13:15:00

消費盛典

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中國龍頭電商同步打造兩輪消費盛典,強勢助力品牌爆發。天貓2020年雙十一期間(11月1日-11月11日)成交額達4982億元,雙十一當日成交額超1900億,佔全網銷售額的59%。京東(9618.HK)發力直播電商推進平台內容化,11月1日京東直播10秒帶貨破億拿下開門紅,雙十一期間(11月1日-11月11日)成交額達2715億元,同比增長32.8%。

 

據官網資料,11月10日京東推出直播超級夜,聯合百位明星總裁點燃直播賽道,雙十一當天直播帶貨6秒破億。另外,據淘寶官網資料,雙十一期間淘寶直播店家開播超10萬場,店鋪自播GMV同比增長509%,誕生超30個破億直播間。直播電商集中發力,打造品牌行銷新陣地。

 

此外,黃金珠寶、生鮮電商滲透加速,雙十一銷售表現亮眼。周大生、周大福等珠寶企業積極入局直播電商,折扣促銷與新品首發雙管齊下,雙十一期間業績表現亮眼。11月11日開售後78分鐘,周大生旗艦店銷售額破億,電商銷售額破2.2億,全天全管道累計銷售突破2.7億。

 

策略上,推薦京東(09618.HK)、拼多多(PDD.US)等電商平台公司;推薦為內地品牌電商解決方案龍頭寶尊電商(09991.HK) ;建議關注周大福(01929.HK)。

 

麥嘉嘉  申萬宏源投資顧問服務部主管

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