香港電視台對新聞主播的形象非常著緊，除了新聞性節目之外，絕不可亮相其他節目及媒體，主播想拍廣告或代言產品賺下外快，簡直癡心妄想。不過亦正因為這樣，形象鮮明又正氣的他們，報道新聞時亦較具可信性。
香港人留意新聞女主播的歷史，可追溯到八十年代初期，葉雅媛、毛孟靜、陸嘉敏，以至後來的魏綺珊、趙海珠、林燕玲、曾美華等等，她們的主播形象深入民心，(大部分)表現淡定又夠「台型」，每當播出新聞報道，大家都會坐定定收看，比起連續劇更加吸引。
起初，我們會欣賞女主播知識與美貌並重，但時至今日，受到日本文化影響，女主播的外表似乎已變成了唯一重點。
日本傳媒有不少女主播，由於她們的工作性質有別於一般女藝人，所以國民一向對她們抱有極大的好奇心，每當有關於她們的新聞出現，必會引來極大迴響。例如上月在上海舉行的世界游泳錦標賽，日本朝日電視台派出了25歲的主播竹內由惠(圖)前往當地採訪，在某次直播報道時，她被拍到正在整理內衣，令她隨即成為傳媒的焦點人物，有日本網民更列出所有關於由惠的「放送事故」(即直播期間發生的突發事件)，包括忘記台詞、講錯說話，以及走光事件。
其實由惠除了報道新聞之外，還擔任音樂節目及體育節目主持，電視台不斷給予她機會在熒幕前亮相，無非是因為她經常可引起話題，間接宣傳節目，例如一次她主持音樂節目《Music Station》期間，試過露底走光，另一次為綜合節目擔任司儀，又因身穿的連身裙太短而走光收場，均引起觀眾(尤其男性)注意。至於最轟動的一次「放送事故」，是她介紹一溫泉旅館時，入浴前僅以毛巾遮掩身體，美好身段若隱若現，大膽程度，足可媲美最近富士台找來AV女星拍攝溫泉節目。
當然，倒不是所有女主播都是靠走光而走紅，當中亦有不少是以穩重的表現來贏盡民心，可惜這班靠實力取勝的女主播，近年不是退休就是嫁人，幕前演出已相對減少。
潮流趨勢不斷演變，以往女主播報道新聞時，必需要字正腔圓，採訪時亦需具備新聞觸覺，但今日似乎已無關重要了，樣貌外表是否吸引，才是真正重點。
蔡俊傑
多年前以讀書為名，了解偶像松田聖子為實，隻身到日本留學，回港後依然沉迷當地人和事，立志成為出色的日本八公。