從事傳媒工作已20年，親眼見證時代變化，印刷傳媒由八十年代的盛世，來到今日2015年，被視為接近被淘汰邊緣。年輕一代慣常使用智能電話或平板電腦看新聞，根本沒必要揭開報章雜誌這麼麻煩。
我的上一代，以及跟我差不多年紀的，對印刷品始終有份情懷，就是要逐頁逐頁揭開報紙雜誌，才有真實感。老土？其實日本年輕人除了用手機之外，也愛讀報和雜誌接收資訊，你們不會說日本人老土吧！目前，日本各大出版商仍在努力研究，如何改善雜誌封面質素，希望刺激銷量，對於我們這班「老土」傳媒人來說，其實都幾感動，至少有人認為印刷傳媒仍有可為。日本雜誌界深信，讀者會在5秒內決定是否買下眼前的書，5秒過後，就會將視線轉移到另一本書，故此，封面可算是決定成敗的關鍵。
現今日本傳媒界的討論熱話——讀者決定買下雜誌，是因為心愛的偶像當上封面人物，還是標題夠吸引？經過一年調查，發現1萬名15至30歲的讀者當中，只有3,000人會因為偶像擔任封面男/女郎而買書，其餘7,000人就視乎標題而作決定。至於40至50歲年齡層的讀者，情況就更極端，1萬人當中只有2,000人會因為偶像而買書。藉著今次調查，可以證明：偶像已不是雜誌銷量的保證。
此外，另一調查則顯示，女性藝人在雜誌的地位明顯比男性藝人高，除了女性雜誌之外，音響、攝影及電子遊戲等男性雜誌，90%都是選用女藝人當封面人物。其實原因不難理解，靚女，男人自然愛睇，女人亦愛睇；至於靚仔嘛，女人愛睇，男人卻不會睇。
回想求學時期，最愛購買以日本偶像作為封面的音樂雜誌，因書內有大量靚女偶像彩頁，細心鑑賞過後，再用來當課本的包書紙，不但可以跟偶像日對夜對，同學們見到亦會羨慕不已。
男偶像的彩頁？當然是被棄置在垃圾桶內吧！
周三刊登
蔡俊傑
多年前以讀書為名，了解偶像松田聖子為實，隻身到日本留學，回港後依然沉迷當地人和事，立志成為出色的日本八公。
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