認識許多從事平面設計或產品設計的朋友，當中不乏薄有名氣，但甚多失敗者。不約而同犯了一個設計界最普遍的毛病，就是賣弄複雜。尤其是從事插畫設計的，大多將技巧複雜看作成就。他們忘記了商業的定律，時間就是成本，也是最昂貴的成本。其實足夠就是完美，我時常對他們說：你是埋頭做著設計(Design)，但不是在做生意(Business)，可惜聽得明白的卻很少，可能攻讀設計學院時從未學過相關概念。多加枝節，不只對消費者造成障礙，還會增加成本。從前日本設計就講求精雕細琢，複雜插畫，不惜工本，但求愚公移山。後來發覺在視覺傳達上的根本作用不大，然後簡約設計崛起，短暫間席捲全球。
1971年可樂公司製作一套廣告宣傳片《I’d like to buy the world a coke》，當年打破全球最昂貴的廣告片製作費，歌曲來自New Seekers名曲《I’d like to teach the world to sing》。廣告一推出受普世歡迎，獲獎無數。不過，幾個月後便告腰斬，因為對銷售完全沒有幫助。這故事深具意義，讀者一定要從中找到一些啟示。3D打印設計亦復如是，請大家永遠要保持警惕。
奧運冠軍拋離對手0.01秒和拋離10秒，獲得的獎牌根本完全沒有分別，但要拋離對手10秒所付出的鍛鍊代價，則可以致命，這道理放在商業社會中同樣管用。
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