意大利名牌Dolce & Gabbana(D&G)上周六起在Facebook和IG推出3集「起筷吃飯」廣告，宣傳原訂昨晚在上海世博展覽館舉行的大型時裝騷「The Great Show」，但當中對筷子用法的誇張演繹(圖2)，掀起歧視中國傳統文化及辱華爭議，D&G創辦人之一兼設計師Stefano Gabbana回應網民質問時，以「中國是屎國」(the country of shit is China)等字眼反擊，惹內地明星和模特兒紛紛取消出席及罷演上海時裝騷。Gabbana隨即「解畫」指IG帳戶被入侵，發言者「不是我」(Not Me)，但此舉有如火上加油，The Great Show疑迫於當局壓力「流產」，D&G亞太區品牌大使迪麗熱巴及王俊凱單方面宣布解約。
涉事D&G廣告中的模特兒，以誇張兼笨拙動作演繹如何用筷子吃薄餅、意式炸甜卷及意粉，旁白則提到，「今天我們將率先向大家展示，如何用這種小棍子形狀的餐具，來吃我們偉大的傳統瑪格麗特披薩」等。廣告周日起上載至D&G微博後，內地網民大為反感，認為涉嫌歧視，D&G隨即在微博刪除廣告。
否認涉種族歧視
不過，事件並未完結，一名疑似華裔網民昨在IG公開多張截圖，顯示她曾向Stefano Gabbana開火，指責其廣告涉嫌種族歧視，Gabbana反駁稱，「哪裡有種族歧視？你以為我們會愚蠢到在中國上載錯誤的影片？若中國人因為一位女孩用筷子吃薄餅或意粉而感到冒犯，即是說這些中國人自慚形穢……而這並非我們的問題……那你們吃狗肉也是種族歧視了？」及後Gabbana就公司在微博刪廣告一事回應該名網民時，更直言「如果我來決定，我永遠都不會刪。從現在開始，我做任何訪問都會說中國是屎國……中國自大、污糟、臭、排外(China Ignorant Dirty Smelling Mafia)。」
Gabbana回應網民時，指「中國是屎國」。
明星模特兒杯葛
相關對話隨即被轉載至微博，網民紛紛表示抵制D&G，要求D&G「滾出中國」；章子怡、迪麗熱巴、李冰冰及王俊凱等內地藝人亦紛紛表態，指「祖國高於一切，不容任何人貶低」等，並表明不會出席The Great Show。東方賓利、星力、Real及Mostar等內地模特兒經紀公司則集體退出The Great Show。
Gabbana隨即在IG發文指其帳號被盜，稱「我愛中國和中國文化，對於發生的事，我感到非常抱歉」。D&G亦在微博稱，D&G及Gabbana的IG均被盜，「我們為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重」。不過，內地網民及官媒均不接受有關解釋，且旋即有消息指，「文旅部(文化旅遊部)下通知，秀(The Great Show)正式取消」。D&G在昨午近5時宣布The Great Show「因故改期」。據悉，The Great Show舞台耗資800萬元人民幣搭建，原計劃用360名模特兒展示500套服飾，並邀請逾40位內地明星「睇騷」，全場嘉賓達1,500人。(相關新聞見A4)
迪麗熱巴宣布與D&G解約。