讓「銀髮經濟」超越口號

早前經過港鐵站，鋪天蓋地盡是袁詠儀，海報中她亮出一頭亮麗秀髮，一臉自信；轉頭走到月台候車，看見方中信，濃密秀髮烏黑有光澤，原來都是染髮產品的廣告。

曾江年代大賣至今的某染髮品牌，依然屹立於市場。在人口漸趨老化的今天，市面上的染髮產品愈來愈多元化，染髮霜、染髮膏、染髮棒.....而且愈賣愈旺，品牌形象愈見時尚。

在人口高度老化的日本，除了染髮用品，在健身、餐飲、時尚服飾、高端旅遊等行業，銀髮消費皆成氣候。鄰國的經驗給我們提供了很好的參考──「銀髮經濟」不僅限於醫療，戰後嬰兒潮一代渴望在人生下半場繼續擁有健康體魄、活力自主的生活，更願意以品味生活作為消費重心。

數月前，市場調查公司Nielsen公布一項令人意外的調查結果，雖然18至24歲的女性較常購買化妝品，但相比起來，45至55歲的女性花費更多，平均每次都會花費港幣三千多元購買化妝品或護膚品。

不論年齡，女士天生貪靚，那男士又如何？

有一連鎖健身品牌早看中藍海市場潛力，近年大膽起用年逾70歲的藝人劉丹作為代言人，以吸引退休男士。負責人留意到，近年退休男士愈來愈注重儀容，先光顧減肚腩，部份更開始肌肉訓練，預計熟年顧客數目會陸續增加。化妝品同業協會會長亦預期，退休男士將會成為美容市場的新趨勢。

「銀髮經濟」並不是甚麼新概念，可是多年來一直只聞樓梯響，並未在港形成氣候。現時60歲以上人士佔香港人口兩成，在人口老化的趨勢下，熟齡人口比例將會愈來愈高。本港商界應著力開發符合香港銀髮族需要和口味的消費品，讓「銀髮經濟」真正實現，不再淪為口號。只有當佔香港人口大多數的中高齡消費者，都可以有全面而多元化的消費選擇，那香港才算真正裝備好迎接「銀髮海嘯」吧﹗

張艾渟全港首間銀髮模特兒及市場推廣公司──老正工作室創辦人及行政總裁

http://www.sie.gov.hk/go/zip-cheung