澳洲悉尼一名女子早前與朋友談論過桑拿後，即使沒有搜尋過相關字眼，在瀏覽社交網站Facebook時，卻看到有關桑拿的廣告，令她感到毛骨悚然。
23歲的布雷斯(Adelaide Bracey)表示，她數周前與朋友談過有關桑拿的話題後，其FB頁面就出現桑拿的廣告，「我沒有搜尋過這方面的東西，跟著就有廣告在我的FB出現了，這實在很可怕。我搜尋過某些東西一次後，跟著幾天都會出現有關廣告；有時就算我沒有搜尋過，而只是純粹和朋友談論過，廣告都會出現。」
社交媒體利用廣告追蹤器，監視用家的上網習慣並收集資料，讓市場公司提供針對性廣告，澳洲競爭與消費者委員會(ACCC)認為，有需要修改私隱法案，以更有效地監管Google及FB等網站如何獲得及使用賬戶資料。
FB曾於2016年發表聲明，否認以手機的咪高峰竊聽用戶的對話，並指FB是根據用戶的興趣及其他賬戶資料來展示廣告，與用戶的對話無關。