小米新LOGO採用新「超橢圓」輪廓設計。(互聯網)
小米集團(1810)10年來首次LOGO重大升級！集團宣布在推出多款高端旗艦新產品的同時，亦正式發布全新LOGO，全面升級品牌識別系統。
小米新LOGO由NDC董事長、武藏野美術大學教授原研哉親自操刀，歷時3年完稿，採用新「超橢圓」輪廓設計，替換原先的方形輪廓，視覺上更為愉悅、靈動、友好，還重新設計了「xiaomi」 字母LOGO，同時繼續沿用橙色作為品牌色，以傳遞年輕、充滿生機的形象，並設定了黑色和銀色作為輔助色。
小米新LOGO的設計理念為「Alive」，即生命感設計，這是繼「空」之後，原研哉提出的另一個重要全新理念。Alive理念是小米對智能互聯時代轉捩點的思考與回應，它將東方哲學思考融入品牌視覺當中，從更高的維度重新思考科技與人的關係——人是活的，科技也應該是活的。
為進一步規範和管理品牌標識，小米內部已成立小米集團品牌管理委員會，對集團品牌資產進行統一的維護、管理、監督，並將品牌規範使用納入各業務部門年度考核。