中國專題｜微短劇火紅重塑經濟內地小鎮變「荷李活」

內地微短劇因結構簡短、內容集中、節奏明快和劇情跌宕起伏，而迅速走紅網絡。根據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》顯示，2024年中國微短劇市場規模達504.4億元，同比增長達34.9%。有內地小鎮因微短劇而發展成拍攝基地，儼如小鎮版「荷李活」。

在江西省鷹潭市余江區中童鎮，35歲的蔡志剛白天是保安隊長，晚上卻變成微短劇裡的家庭醫生，「白大褂一穿，聽診器一戴，說話也變得慢條斯理了。」

小鎮基地設逾120場景聚集3800名群演

2022年前，中童鎮曾因眼鏡產業聞名，現正被微短劇產業重塑成拍攝基地，擁有逾120個不同風格及年代的室內場景，每年承接數百部微短劇製作。在「拾方光影」影視基地帶動下，余江區村民紛紛成為微短劇「群演」。當地有逾3,800名群眾演員，大多無演藝經歷，但透過專業導演及場記的安排，結合後期剪輯，也能完成流暢劇情。58歲的姜有水是其中之一，不但勝任不同角色，還成了村裡的星探，替劇組尋找所需群演。他很滿意這份工作，「台詞多的，一天能有個五六百(人民幣)。」

當地政府在打造鄉鎮荷李活扮演重要角色，透過招商引進拾方光影，並提供很多政策優惠。拾方光影藉高度集中的多元化室內場景，為劇組節省轉場資金及時間成本。一部戲涉及的20個場景中，70%可在同一棟樓完成；並提供住宿餐飲、24小時劇組管家以至發行推廣的一條龍服務。有選擇在余江拍攝的廣州公司製片人直言成本控制是關鍵，「我們短劇的特點就是小製作、短周期，基本上一部劇7到10天就拍完，兩到三個月就能上線。」

像余江區一樣，以產業園為地標，以政策和地域優勢吸引人才及內容公司進駐，帶動服裝、道具及餐飲等配套產業，最終形成微短劇創作基地，目前已是不少地方的短劇發展策略。然而微短劇發展過程中，內容良莠不齊、版權爭議等問題也逐漸顯現。國家廣播電視總局2月公布《關於進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，明確落實「分類分層審核」制度、「白名單」制度等，規範微短劇傳播秩序。3月，國家廣電總局網絡視聽節目管理司，下達2025年首個管理提示，強調微短劇創作要「爽」而有度。

「爽劇」中外皆愛「出海」收入豐厚

隨著新規出台，未來幾年微短劇將成相對獨立的影像類別，行業巨頭勢推動微短劇精品化、產業化及國際化。事實上「出海」(輸出海外)已成微短劇新增長點。數據分析機構Sensor Tower數據顯示，今年首季全球短劇應用程式內購(In-App Purchase)收入近7億美元，是去年首季近4倍。全球短劇應用的下載量去年首季達3.7億次，是去年同期6倍多。

「爽劇」題材微短劇——以快速滿足觀眾情緒爽感為核心的影視類型，包括提供「報復快感」、「逆襲成就感」或「情感宣洩」，節奏緊湊、衝突直白的模式，在全球包括亞洲歐美都有市場；不少外國觀眾對中國文化興趣濃厚，想透過微短劇了解中國人和事。但微短劇也應注重對多元題材的創新開發，借助出海這股東風展現中華文化魅力。