外國不少電視劇或節目，均會出現商品特寫鏡頭，但受現有法例所限，此類植入式廣告則香港電視節目較鮮見。通訊局昨就放寬植入式廣告，及取消禁止殯儀服務的廣告限制，開始為期1個月的公眾諮詢。通訊局主席譚允芝(圖)指建議已平衡各方，既不損觀眾觀賞節目的樂趣，可增加電視持牌機構的收入來源。
(莊振邦攝)
通訊局建議取消現行免費電視有關間接宣傳的限制，並豁免外購節目，需遵守規管間接宣傳和植入式廣告的規定；而植入式廣告須以自然、不突兀手法表達，不可以直接推銷或建議使用，在播放節目前要以聲音及畫面，提醒觀眾有植入式廣告。但不包括新聞、兒童、教育、宗教或其他崇拜等節目。繼續容許時事節目播出植入式廣告，條件是需小心挑選贊助商。
譚允芝指，新媒體不斷湧現，理解電視持牌機構面對激烈競爭，希望有更多廣告收入來源。今次放寬規管的建議，已平衡觀眾利益，以及持牌機構營商環境，最重要是不會影響觀眾觀賞節目的樂趣。被問及何謂自然、不突兀手法，她舉例稱︰「晚會如果突然取出與這場景不太相配的東西出來，作一個賣廣告，清潔用品出來，我會認為是突兀的例子。」
持牌機構表歡迎
多間電視機構對當局擬放寬限制表示歡迎，但電視廣播稱會審視建議，是否真的能做到，為持牌機構提供更佳的營商環境和增加廣告收入來源。有線電視及奇妙電視表示將積極研究相關諮詢文件。ViuTV回應指，原則上支持通訊局建議取消現行對免費電視服務中間接宣傳的限制，會研究諮詢文件，現階段不便作出進一步評論。