2017年9月推出的Xperia XZ1是最受歡迎的日系手機型號。
仍記得Feature Phone年代，日系手機有許多支持者。不過，在智能手機年代，日本消費者喜好開始改變。早前日本市場調查公司BCN發布去年最暢銷智能手機排行榜，其中iPhone佔第6位，日本品牌手機則只 Sony的XZ1和Sharp AQUOS Sense上榜。
日本消費者偏好體積輕巧的手機，即使屏幕較小也不是問題。
該排行榜以去年1月1日至12月16日期間，日本當地銷售的手機作統計。結果，排首位的是iPhone 8，佔25.4%，相當於每售出4部新手機，便有1部是iPhone 8，而iPhone X和iPhone 8 Plus則分別以6.1%和4.5%排行第2及第3位。然而，第1位和第2位之間，就有很大的差距。日本品牌Sony的Xperia XZ1和Sharp AQUOS Sense排行第4及第5，佔有率為4.3%和4.0%。至於排名第6至10位，順次序為iPhone SE、華為P20 Lite、iPhone 6s、iPhone XS和華為 P10 Lite。
中國華為手機在日本也有成績不錯。
另一個有趣的現象是，原來日本是全球唯一一個地區，iPhone市場佔有率比Android手機高的地方。日本人一向鍾情機身較小的手機，所以在十大位置中，除一部iPhone 8 Plus外，其他都是細屏幕或體積輕巧的手機。假如大家有留意，日本一些大型連鎖電器店或精品店，一般只會找到iPhone 8和iPhone X的手機套，像iPhone 8 Plus或XS Max的大屏幕手機，就乏人問津。不過，在去年底，蘋果向日本各大電訊商提供補貼，讓顧客可以超低價購買iPhone XR，因此如有關補貼在今年內仍繼續推行的話，說不定今年iPhone XR會成為日本最暢銷智能手機。