羅兵咸看好本港娛樂及媒體行業 料未來5年市場規模達150億美元
羅兵咸永道發布《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望；香港摘要》，指出香港娛樂及媒體行業將穩步增長，預計2029年市場規模將達150億美元(下同)，2024至2029複合年增長率為2.26%，並由「消費者付費」轉向「廣告支出」。預計到2029年，廣告支出佔整體產業的比重將由2020年的約兩成提升至近三分之一。
羅兵咸永道預計，未來五年，帶動香港娛樂及媒體行業增長的核心領域將為互聯網廣告和OTT串流影片；兩者預計分別以7.4%和4.6%的年複合成長率持續增長至2029年，預計收入達26億元及6.13億元。
而香港電影市場雖然起伏較大，但未來五年仍有望穩步增長，預計到2029年將升至2.1億。至於香港現場音樂方面，預計2025年收入將增至2.07億美元，並將繼續保持上升勢頭，到2029年達2.18億美元。
生成式AI有望佔近半電視廣告收入
報告又指，憑藉高度個人化廣告能力，生成式AI正在顯著提升連網電視對觀眾和廣告商的吸引力，帶動廣告支出高速成長：其市佔率將由2020年的5.9%躍升至2024年的22%，預計2029年更將佔據近45%傳統電視廣告收入，規模約達510億。
聯網電視廣告成長空間巨大
雖然移動互聯網目前仍佔據整體廣告支出的主導地位，總支出預計到2029年將達到1.3兆，但聯網電視廣告的急起直追已標誌著收入主導地位的轉移，個人化廣告亦為媒體企業開啟全新商機。此外，生成式AI透過壓低成本與縮短製作週期，正在顛覆影片廣告生產流程；若再結合可自動化買賣廣告的程式化電視(Programmatic TV)，將進一步擴大聯網電視的成長空間。
羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合夥人程元珀表示，生成式AI有望在預測期內對多個關鍵領域、尤其是廣告業發揮更大影響力。放眼整個娛樂及媒體行業，生成式AI已開始提升後台營運的成本效率，顯著提高盈利與企業估值，不僅能催生全新商業模式，更可為消費者帶來前所未有的個人化與沉浸式體驗。