盛事不嫌多 蝕頭賺尾人氣變財氣

香港旅遊業復甦勢頭不錯，根據政府數據，今年首兩個月平均每日有13萬人次來港，較去年第四季增長12%。踏入3月，香港盛事陸續有來，除了近年搞得有聲勢的「藝術三月」外，政府及民間都推出不同主題的活動，例如「藝術@維港」，以至金庸先生的百年誕辰紀念系列活動等，相信未來數月的旅客人次，會比2月份的400萬更可觀。

政府投入資助部分盛事項目，卻引來一些爭議，指個別項目資助金額過大，不值得浪費金錢。明白到既然用的是公帑，當然要用得謹慎，用得其所，但也要有大局觀，以目前香港的情況來說，吸引外來人流振興消費是當前急務，政府投入資源去擦亮香港品牌，推動更多盛事是在做正確的事，不應畏首畏尾。盛事不嫌多只嫌不夠多樣化，只怕搞得不好，沒有效果。打個比喻，如果香港是一個大商場，場主的首要任務是吸引顧客到訪，為此會推出各種大大小小的優惠，針對不同類型的顧客，例如免費泊車、一折禮遇或一元換購等。驟眼看，各項優惠本身都肯定是蝕本的，但就是因為這些優惠才容易吸引顧客來商場逛逛，商戶斷不會因為這些優惠而批評場主浪費資源，反而會抓緊到訪人流帶來的商機，將人氣變成財氣。這樣，以整個商場來說，仍是蝕頭賺尾的。

亦有人批評香港目前吸引不少窮遊的遊客，對香港沒幫助。其實振興旅遊業吸引人流就是如此，不能拘泥於窮遊與否。要明白，現在旅遊模式改變，未必再會有大量純是來買買買的大豪客，反而不少旅客來香港目的是深度遊，到各區閒逛，體驗香港人的生活，或去喜愛的地點打打卡，見到喜歡的物品才會買，而不是盲搶爆買。正如不少香港人已經多次去日本，現時也是以類似的模式去體驗日本人的生活。

香港仍在疫後復常階段，其中會展業復常步伐較快，但一般市面仍是比較冷清，旺區吉舖不少，叫人擔心。在地緣政治及利率匯率等問題上，香港都是比較被動的，現階段可以做的，是多向外宣傳，希望外界多留意香港，多來香港看看，親自了解香港的實際情況，並不是如某些外媒所描繪的那樣不堪，香港仍是一個中西文化交集，充滿魅力的國際大都會。當然，香港經濟不能單靠旅遊業撐起，但在現時這個階段，旅遊業尤其重要，要說好香港故事，將香港放回外界的地圖中的重要位置，搞好旅遊是一個重要的切入點。