這單新聞很有趣，一項衡量美國最知名品牌聲譽的年度調查—— Axios Harris Poll 100民意調查，今年結果出爐，顯示指向具有明確政治立場的品牌，變得愈來愈受歡迎。今年的冠軍，就落在最具環保意識及社會責任鮮明的Patagonia身上。如果香港都有類似的品牌信譽度民意調查就好玩了，不解釋，明就明(笑)。
Axios Harris Poll 100民意調查排名，調查可於以下網頁下載。(https://theharrispoll.com/axios-harrispoll-100/)
根據Axios Harris Poll 100民意調查，Patagonia是美國信譽度第一品牌。
政治立場鮮明有著數
對Axios這間傳媒機構的認識，只限於它跟HBO合作的一系列時事專輯和人物專訪，去年經過美國最分裂的選舉年之後，基本上主流媒體都是偏向民主黨這點已不贅，這個調查發現，原來美國人心目中也偏向政治立場鮮明及有明確黨派認同的品牌。雖然Patagonia由2020年跳升31級升到今年的第一名，同樣是戶外品牌，但卻是Trump支持者的REI，今年也打進100名以內，位列11，僅僅在十大以外。
五大科技巨頭入榜
Axios Harris Poll 100民意調查，自1999年以來一直對美國品牌的聲譽進行排名。該調查的聲譽商數(RQ)排名是建基於七個關鍵聲譽領域：信任、願景、增長、產品和服務、文化(這是一家好公司嗎)、道德(是否保持高道德標準)以及公民意識(擁有良好價值觀並支持社會公益)。調查於2021年4月8日至21日期間，對42,935名美國人抽樣進行，分成兩組，第一組選出100家能見度最高(most visible)的公司，然後由第二組消費者在這七個關鍵領域進行排名。
能見度最高100名的公司，有很多都是我們非常熟悉的大牌子，好像五大科技巨頭FAAMG(面書、亞馬遜、蘋果、微軟及谷歌)，當中蘋果更是唯一一家聲譽有增長(同比增長2.82%)的大型科技公司。運動巨頭adidas和Nike，還有麥當勞、Ikea、Netflix、Uber等等都躋身100名內。
adidas排名第49位，與去年一樣，最高分來自產品和服務、增長和願景。
Nike排名第62，低於去年的56。品牌在產品和服務以及增長方面得分最高，而在公民方面得分較低。
疫情效應有升有跌
去年靠COVID-19效應入榜的公司，好像Clorox、Peloton和Doordash，都已從今年的榜單中移出，相反疫苗供應商就火速進入公共領域的視線，Moderna(第3名)新上榜，輝瑞(第7名)的聲譽同比增幅為9.86%，是所有公司增幅最大，相反，強生(72)雖然仍榜上有名，但聲譽遠低於前兩者，同比表現沒有增長。
但能見度高不等於信譽良好，今年結果發現一眾社交媒體成績表見紅，Twitter和風眼中的TikTok，分別排第93位及94位，面書最差，總成績排98位，只好過霍士集團(99)及The Trump Organization(100)，在誠信/Trust這項衡量標準，面書更加排第尾(Instagram不入流，連100名都入唔到)，這項調查反映出，無論左中右，都相當憎恨朱克伯格，至少這一點上，香港人跟美國人係一致嘅。
調查發現，面書在誠信/Trust這項衡量標準，排第尾(100)。