內地年輕人物質生活愈來愈充裕，環球知名戰略諮詢公司「歐析」(OC&C Strategy Consultants)一份關於「Z世代」(Generation Z，1998年後出生人士)的調查更發現，相較英、美、法等8個國家，中國家庭用於「Z世代」的開支最高，佔收入的15%，彭博社亦形容，中國的「Z世代」遠比想像中「花得多愁得少」，甚至一年花最少5萬元(人民幣，下同)買奢侈品。

彭博社報道，歐析上周四發表的Z世代消費調查，訪問了中國、巴西、法國、德國、意大利、波蘭、土耳其、英國及美國9個國家1.55萬名16至20歲年輕人，其中約2,000人來自中國。調查結果顯示，中國家庭花15%收入於Z世代身上，巴西及土耳其家庭花14%，美國與英國家庭則最少，僅花4%。報道又提到，歐析去年另一份Z世代消費調查報告中，34%受訪中國Z世代年花逾5萬元購買奢侈品，多於Y世代(千禧世代，1980至2000年出生)的32%。

一孩政策財富暴漲造成
報道指出，「一孩政策」及中國經濟騰飛，令Z世代集家族寵愛於一身，不用「分享」，不擔心工作前景或關注國際政治，只見家庭財富不斷湧入，但歐美同輩見識過金融海嘯的殘酷，背負著沉重的大學貸款，甚至未能賺得足夠金錢維持生活，所以更加保守。

報道舉例，上海復旦大學一名22歲姓王女研究生，每月都會收到父母給的2,500元零用錢，還可自由使用父母的銀行卡，祖父母和外祖父母亦會給利是，而王女最喜愛香水，擁有20至30瓶限量版嬌蘭(Guerlain)、Tom Ford及Chanel香水，每瓶售價都超過2,000元。王女還透露，雖然曾嘗試儲錢，但總是花得更多，特別是在天貓「雙11」，會比原有計劃多花20%至30%。

歐析上海合夥人Adam Xu形容，中國Z世代不識愁滋味，所以花錢比儲錢多，「雖然不知道他們(Z世代)會否成為成功人士，但他們已經成為消費品牌不能忽視的存在」，而且中國年輕一代似乎與長輩的儲蓄觀念背道而馳，更樂意以借貸「補貼」購物。