推動體育盛事之都　「M」品牌有幾重要？

體育盛事一浪接一浪，加上近年本地運動員在國際體壇大放異彩，激發了市民的熱情！隨着啟德體育園投入運作、迎接11月第十五屆全國運動會，社會更重視體育的多元價值。政府日前公布完成「M」品牌計劃檢討，透過審慎的撥款資助，策略地吸引為香港帶來顯着經濟效益的體育活動，推動體育盛事化和產業化發展。到底何謂「M」品牌？如何更有效推動體育盛事產業發展？一文看清「M」品牌之必要！

吸引最頂尖體壇賽事

「M」品牌計劃始於2004年，由大型體育活動事務委員會設立。簡單來說，這是政府識別、支持和推廣世界級水平的國際體育盛事的一項制度。大受歡迎的香港馬拉松、國際七人欖球賽、世界女排聯賽及世界盃場地單車賽等等，都會冠以這項「M」品牌的殊榮。根據文化體育及旅遊局的資料，過去三年便有54項獲「M」品牌計劃支持的大型國際體育賽事在港舉行，單是2024至25年度便舉辦了30項，吸引近29萬人次觀眾參與，反應熱烈。

廣告宣傳片都有講「認住呢個〝M〞 mark標誌，就係香港高水準國際大型體育盛事」。

突破「M」品牌的局限？

去年有著名球星訪港踢表演賽，但最後引發失場事件，業內討論檢視「M」品牌以符合市民期望，因此政府將會進行包括調整評分標準及資助額的優化措施。其實過往大眾對於「M」品牌制度的理解，仍留在「批出資助」的層面，但委員會為「M」品牌活動提供的支援方案不應局限於此，例如探討如何促進體育總會與贊助商合作、培訓人才、支持新穎賽事（例如近年興起的匹克球活動）等等，才能更全面地完善盛事資助機制。

今年7月於啟德體育園舉行的「香港足球盛會2025」引發掀起體育熱潮，此項盛事亦屬於「M」品牌活動之一。

最新體育研究報告打造「香港體育盛事之都」

近年政府大力推廣的「盛事經濟」，而吸引頂級體育賽事訪港已成為全球旅客期待的項目，例如今年暑假舉辦的「香港足球盛會2025」可謂相當成功。不過，相對國際先進體育城市，香港在盛事產業的規模仍尚有增長空間。

有鑒於此，團結香港基金轄下公共政策研究院，將於8月28日（星期四）發表新一份題為《跨越體育界限共建盛事之都》政策倡議報告。基金會調研團隊訪問超過50位持份者，圍繞「發展產業數據」、「主動申辦策劃賽事」、「提升基建設施」、「發展體育娛樂」、「鼓勵公私營資助」和「培育產業人才」六大要素，提出22個政策建議。想知更多，密切留意8月28日的報告發布會暨研討會，及按此瀏覽有關專頁！