潮物和時裝的品牌效應，當然也是「情緒價值」的最好體現，商品背後除了可見的設計、用料、工藝，還有消費者不可見的風格個性，身份認同等最複雜的decision matrix，是引人入勝的行業。
以特色牛仔褸成名的Bauhaus，同時經營Salad、ToughJeanSmith幾個著名香港牌子，俘虜一代年輕男女，曾超過逾百間專門店，經過市場高低，作為上市公司，2024年業績再度抽升，創辦人唐小姐同女兒Frances，做了好多破格推廣活動，和Chat商貿(WhatsApp完成訂單)引流，她們也即將開發新的人造皮革手袋副品牌，捕捉奢侈和輕奢流失的市場，不斷迭代創新！
說到創新，不得不提Chicks雞仔嘜這個70年歷史的香港驕傲！由保暖秋冬衣物聞名，全港二十多家直營店，和近百零售點，傳到第四代的Alicia和Jan，他們注入新時代元素，加強非只做保暖的形象產品，設計超具創意的雞仔「情侶孖煙通」、品牌聯乘、「活在當下」襪子，更推出品牌吉祥物Jamoomoo雞仔角色新商品。真正看通近四分三世紀歷史品牌的共情價值，極具香港代表性，兩姐妹已經以「香港手信」角度，重新打造新產品！
香港傳統品牌，也可由實用派，搖身一變成為「偶像派」。駱駝牌創辦於1952年，保溫水壺家傳戶曉，以堅固耐用聞名，曾是家庭必備，但後來市場熱度退減，誰又會想到最近10年，自第三代Raymond接手，數番神操作CAMEL一躍成為潮品！貼合近年養生茶潮流，ESG環保意識，精品咖啡文化，而推出的各類輕便保溫杯，BREW 35C磁石蓋流線設計沖泡壺，德國iF設計獎Urban Tumbler等工牌新品一炮而紅。保溫瓶也變身聯乘canvas，與設計師門小雷、芝麻羔、FR2(日本)，創新系列「懷舊冰室」、「霓虹香港」，又例如和電影《重慶森林》合作，限量版曾炒賣高幾倍價錢，一壺難求……與其稱駱駝牌這個蛻變為Rebrand，可能稱為Renaissance更貼切。