不少品牌趁世界盃熱潮找球星代言宣傳，當中就包括內地涼茶品牌王老吉，日前宣布由挪威國腳、曼城中鋒艾寧夏蘭特（Erling Haaland，哈蘭德）出任全球代言人，而雙方合作隨即「擦出火花」，隨著洗腦廣告歌，配夏蘭特「精彩」演出，令廣告歌迅即在網上瘋傳，目前在王老吉的國際品牌「Walovi」Instagram的獲讚數逾10萬，亦令王老吉成功在國際市場獲得知名度。
國內面臨瓶頸 王老吉決定打入世界舞台
王老吉在國內市場近年面臨增長瓶頸，受制於年輕消費者追求低糖健康飲品，以及包括奈雪的茶、蜜雪冰城等「手搖」飲品的競爭。據內媒報道，內地涼茶產業的成長速度從2015年的15%，下滑到2025年的3%。
王老吉母公司廣州白雲山醫藥集團（874）業績顯示，負責王老吉生產銷售的「王老吉大健康公司」收入出現下滑趨勢，自2024年起其收入已跌穿90億元人民幣關口，而去年收入為87.86億元人民幣。白雲山在股票市場的表現亦受壓，回顧過去五年，其H股股價跌幅逾三成。
王老吉找來自北歐「魔人布歐」夏蘭特成為品牌代言人，反映王老吉正嘗試從國內市場，希望透過球星打入國際市場。據內媒引述王老吉品牌部負責人表示，夏蘭特與「Walovi」從中國品牌邁向全球天然植物飲料的進取姿態高度同頻。
王老吉洗腦廣告歌 社交媒體「病毒宣傳」
王老吉的廣告團隊沒有找夏蘭特拍攝傳統廣告，反而改編夏蘭特球迷應援曲《Haaland Song》，將歌詞改成「哈……哈蘭德……天熱就哈王老吉！燒烤就哈王老吉！看球就哈王老吉！哈哈哈哈不夠，根本哈不夠！」由於歌詞十分洗腦，加上夏蘭特在片中「精彩」演出，趣怪表情兼噴火，令廣告歌迅即在社交媒體「病毒宣傳」。
在夏蘭特成為王老吉的代言人前，「Walovi」Instagram的大部分帖文獲讚數僅有單位數；而夏蘭特宣布成為王老吉代言人的帖文獲讚數已逾29萬。
