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生活
2014-07-29 06:00:00

網媒未找到成功模式

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《主場》開業的時候,適逢我剛離開舊公司創業,蔡東豪先生也曾就媒體的廣告營運和我討論過。後來《主場》開始收廣告,我們也是第一批參與的廣告商,反應有好有壞,效果理想的品牌,都成了她的長期支持者。《主場》結業,除了唏噓之外,我們還要為客戶的廣告重新部署。

由於《主場》的政治立場鮮明,難免令人聯想到倒閉是因為政治壓力。蔡東豪是精電國際CEO,精電在內地有業務,不會完全沒壓力。當然,如果這盤生意有盈利的話,承受政治壓力的能力會強一些,至少不需要擔心沒了份工。

結業也不應歸咎廣告商。大部分廣告商也沒有政治考慮,而且《主場》的營運成本很低,撇除因為政治因素不落廣告的廣告商,市場仍然相當大,只要他們將少量的廣告預算投入《主場》,便足以讓她維持生命。如果將失敗歸咎於廣告商的政治考量,對他們很不公道。

《主場》始終是一盤生意,除非想靠政治捐獻營運,或者找個傻瓜買家,不然便要靠自己的實力,但網媒仍未能找到成功的模式。《主場》的成立參考了美國的《Huffington Post》。但《Huffington Post》的成功也只是在影響力的層面和找到AOL這個買家,媒體本身仍未能創造利潤。

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網媒單靠廣告的話,似乎很難生存。現在大部分人都透過移動裝置上網,受制於小屏幕,加上受眾「忍受」廣告的程度低,網媒廣告的吸金力往往和影響力不成正比。 周二、四刊登

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