經濟前景有隱憂，香港廣告客戶做預算時會繼續情傾網上媒體還是保留在傳統媒體的投放呢？Ray都好想知多D。昨日香港廣告客戶協會(HK2A)與市場調查公司尼爾森公布共同進行的最新2019廣告預算調查，提供了一定的啟示。
比較2018年的預算調查，當時廣告商係預計廣告支出59%投放於網上媒體，僅41%投放於傳統媒體，結果一年過去，調查2018年實際廣告支出於網上媒體只有45%，反而傳統媒體佔支出55%，反撲力度不弱。至於2019年，傳統媒體和網上媒體的廣告預算分配將會是 50:50，將預算從傳統轉移去網上媒體的步伐有放緩趨勢。網上廣告預算中社交平台會佔預算支出10.5％，比2018年的12.8％略降，而影片廣告佔9.9％，比去年增長0.9點。傳統媒體方面，電視佔總預算13％，比2018年增加2.4點，當中以免費電視佔最大部份(11.2％)。印刷媒體預計將保持佔預算11.7％，而免費報紙會佔其中的一半。
香港尼爾森媒體總監史珮雯(右)及香港廣告客戶協會主席楊立凱(左)均認同，廣告客戶決策時將會謹慎行事，更為關注投資回報率（ROI），盡力將廣告預算花得其所。