劇集贊助反映企業信心

上星期舉行完「年中節目巡禮」，陸續收到客戶對不同類型節目的意見，商業社會用錢投票最實際，贊助節目的興趣最能直接反映市場的信心指數。

從客戶初步反應，最受歡迎的節目之一是兩線戲劇，特別是大型製作的台慶劇，節目巡禮剛完結，已經有客戶表示有興趣冠名贊助，個別喜劇甚至出現爭先「認頭」。台慶劇一向卡士強勁，是收視保證，有客戶垂青並不出奇，然而，現在只是年中，端午節剛剛過去，客戶已經決定「扑槌」贊助，既是對節目的信心，同樣也是對自身經營前景的肯定。

香港經過3年疫情反覆，加上利息高企，養成部分商家決策寧短勿長的心態，這對整個復甦和經濟發展不是好事，現在有客戶肯提早拍板重錘出擊，是看好台慶劇奇貨可居外，多少也反映對年底市道將會轉旺的估計。很多商界高層坦言，捱過幾年的折騰，大小企業都需要回氣，上半年的投資信心不算旺盛。經過一輪休養生息，部分公司開始部署動作，畢竟做生意要有進取心，話事人時刻思考都會思考如何以攻代守。香港無論私人或企業，底子都很厚，做投資的實力仍然強橫，關鍵在於如何刺激信心，盤活各行各業的市道，廣告和傳媒業能夠在榮景中齊齊受惠。

除了台慶劇，客戶對訂製劇集的興趣似乎亦正重燃，電視劇容易入屋，強大滲透力絕非普通廣告可以比擬，而且翡翠台的節目能直接落地大灣區，中港兩地同時收看，部分劇集在內地還引起觀眾話題。上半年，高收視劇集《隱型戰隊》在香港固然有口碑，在內地收視同樣高企，主要是內地沒有這個類型的劇種，發揮了香港電視在創作上的優勢。在中港關口全面重啟後，內地客比其他地方的旅客更快回流，訂製劇集雖然成本不菲，仍然有機構或企業願意考慮。