CTV廣告潮流不可擋 長廣告是電視強項

12月聖誕前是消費旺季，廣告投放會較多，今年電視廣告一個有趣現象，是長廣告比例較往年多。傳統電視廣告主要是15秒、30秒，今年有客戶選擇製作播出1分鐘的長廣告，甚至有長達4分鐘以下，成為行內話題。

廣告長短適合不同的策略，短廣告較多是直接促銷，長廣告則用來建立形象打品牌。在疫情期間客戶傾向追生意，或會傾向用短廣告，在消費旺季打長廣告加強形象，有助銷情，最重要是增加客戶對品牌的了解和信心，不是一味靠價格戰去做生意。

在媒體選擇增多和差異化下，播放長廣告是電視強項之一，因為電視觀眾觀賞節目的時間長，習慣和使用碎片時間看手機不同，會有耐性看推廣內容，如果廣告拍得好，甚至還會得到他們的讚賞，在黃金時段播一個長廣告，性價比肯定比投放網媒高。

最近，TVB市場推廣部拍了一條新的廣告片，介紹Connected TV (聯網電視)，聯網電視是指用網絡傳送電視節目，Mytvsuper就是本地最大的聯網電視平台。最近外國已經興起在聯網電視投放廣告，這些平台的廣告價格(CPM)比其他平台明顯高一截，而且需求甚殷，出現求過於供，TVB在美國的平台就是這類受歡迎的華語平台。

廣告客戶喜歡在聯網電視做推廣，是因為用大屏看電視的消費者有日益增多的趨勢。在這些平台投放廣告有兩個優勢，一是可以像其他網絡媒體一樣收集到數據；二是大屏觀看節目更賞心悅目，而且觀眾願意花長時間收看，兼得傳統電視和網媒之利，像1分鐘長的廣告片，在這類平台播放，效果應遠勝其他網媒或社媒。正因為這個好處，本地廣告界都開始留意其中的商機，電視台相信也會留意把握這個發展的新趨勢。