深刻反省優化流程 冀M品牌成優質文化符號
政府宣布完成M品牌的檢討，提出優化措施，未來對申請M品牌大型體育活動，甄選會更加嚴格，務求做到資源更加善用，公帑用得其所，為香港帶來更佳的經濟效益，今後M品牌會聚焦於國際賽事，持續打造香港成為國際體育盛事之都。
其實M品牌並不是甚麼新事物，只不過以往很多人只視之為一項申請活動資助的途徑，定位不夠清晰，今後在嚴格審批之下，應可提升M品牌的地位，使之成為一個有代表性的文化符號，代表優質的認證。這樣的M品牌，才會不負市民所託。
M品牌制度早於2004年11月設立，目的是扶植更多可持續舉行的大型體育活動，若獲M品牌認可，可得到政府資助及其他支援。以過去3年為例，共有54項獲M品牌認證的國際體育賽事在香港舉行，總資助額達6.24億元，金額不在小數，其中最受爭議的，是去年國際邁阿密CF表演賽事件，球星美斯最終缺陣，令人質疑審批M品牌的嚴謹性，是否只是小圈子的遊戲，導致公帑被濫用。雖然主辦方已撤回M品牌申請並退還一半門票款項，但事件無疑已損害了香港的國際形象。
今次政府認真完成檢討，並提出一系列優化措施，是回應了市民的要求，不僅是一次普通的政策調整，而是吸取教訓後，對大型體育活動資助機制的一次深刻反省，由粗糙管理邁向精準投放。根據新措施，各項活動的資助上限將根據評分而定，由600萬至1,500萬不等，打破過往一刀切自動獲批1500萬上限的資助模式，並且為鼓勵主辦單位逐步尋求私人贊助，首3年的直接補助金會按年遞減。這樣的資助機制，對推動業界邁向產業化會起更積極的作用。
針對表演賽和邀請賽，大型體育活動事務委員會將會採用固定申請周期機制，即在同一申請周期(6個月)內收到的申請，將按各國申請的優勢一併處理和考慮，一般情況下同一周期只會揀選不多於三項表演賽或邀請賽，避免重複。申請機構更須在6個月前提出申請。相信這項新措施，是吸收了以往的經驗，從制度上避免多項同類賽事同期舉行，有助M品牌活動更具經濟效益。
新措施亦強化了監察和報告機制，主辦單位在活動舉行前最多只會獲發合資格配對付款的50%，文體旅局亦會自行進行現場審查等，必要時會調整最終發放的資助金額。主辦單位更須委託獨立專業機構就活動做調查，並提交報告評估活動的成效，包括入場人次和經濟效益等。這樣，應可更好為公帑資助把關。
但無論制度設計如何完善，都必須有人切實認真執行，才會達到政策效果。今次優化措施將於9月16日正式實施， 期望負責審批的委員會肩負重任，發揮應有的把關功能，令大型活動獲得M品牌的資助，就等同獲得優質的認證，長遠推動M品牌成為一個文化符號，代表有質素的國際體育盛事，而不僅僅是一個獲得資助的標籤。