對廣告業前景抱有希望
每當我跟行家或同事談論廣告業前景時，我總能感受到他們的悲觀情緒。可能是因為我生性樂觀的關係，我始終對行業抱有希望。
行家們的憂慮源於多方面。首先是AI來勢洶洶。如今連廣告平台都開始教導客戶自主製作廣告——從AI生成文案、自動設計到智能投放，形成完整鏈條。其次是消費者注意力持續衰退，過去尚有「金魚三秒記憶」之說，如今恐怕連一秒都難以維持，且普遍對廣告抱有抗拒情緒。再者，媒體碎片化趨勢也讓廣告效果大打折扣。
我的樂觀源於廣告需求的永恆性。只要市場存在產品與服務，便有推而廣之的需要，只是形式會不斷演變。或許「廣告」這個名稱顯得陳舊，未來會有新名詞取而代之。但無論如何命名，其核心功能始終是提升品牌認知、建立消費者信任，最終促成消費行為。行業的永續經營，關鍵在於緊跟技術發展、媒介變遷和消費者需求變化，同時為從業者創造更優質的工作環境與發展空間。
廣告的對象永遠是人類。AI再發達，也不會讓廣告的受眾變成機械人。人類對流行文化的偏好會變，但人性本質恆久不變——對愛與認同的渴望、共通的恐懼與焦慮、認知偏差與非理性、對自由與權威的矛盾心理始終存在。人類永遠需要故事來理解世界，永遠會被美感和創意打動，這正是廣告存在的價值。
我相信AI是廣告人的助力而非替代。它能釋放人力，讓創作者更專注於人性的洞察。只有人類才會真正關心人類的命運，懂得情感與共鳴，創造有溫度的內容。AI終究是工具，打動人心的力量永遠來自人性。