復甦不似預期

隨着疫情減退，社會復常，和內地通關的情況下，大部分企業今年的經營狀況也大幅改善，廣告業也應該有所裨益。Admango公布的第一季廣告支出數字，比去年同期升了22%，增長非常凌厲。

我們集團過去10年都跑贏大市，但今年可能會例外。我們第一季的收入只增長了大概一成，算是比較差的一季。而且去年第一季剛剛爆發第五波疫情，基數比較低，我擔心全年計我們增長更低，甚至有倒退的風險。
 

當然，其中一個原因是過去三年疫情並沒有為我們帶來負面影響。我們的客戶，金融保險類的比重高，他們受疫情影響較小，我們也有送餐服務的客戶，他們甚至受惠於疫情。而且，數碼營銷佔我們業務比例很高，疫情下消費者多留在家中，也較多網購，這對我們來說也比較有利。因此，我們過去三年的營業額不跌反升。既然疫情沒有為我們帶來負面影響，疫情過去後帶來的正面影響自然也有限。

同事跟我分享了他比較獨特的看法，他說業務不如預期的其中一個原因是，過去兩年本地男團帶貨非常有效，找到他們代言的話，客戶都願意花錢打廣告。但現在男團的聲勢已大不如前，帶貨能力有限。這道必勝板斧失效，令營銷界頓失方向。沒有了銷售保證，客戶的預算也不敢太進取。

如果這是真正原因的話，我反而感到樂觀。因為市道暢旺，遲早反映在客戶的銷售面，到時他們便會願意花錢。而且，男團帶貨能力強的時候，廣告好壞也沒有太大的分別，現在反而更能考驗廣告公司的功力。