前兩天出席香港廣告客戶協會(HK2A)周年晚宴，並擔任當晚論壇「蛻變中的電視市場」的支持人之一。
當晚其中一個共識是，直播電視(linear TV)收視會下跌，非直播電視的收視會上升，廣告收入亦然。視頻點播(video on demand)有很多優點，可以提供海量的選擇，隨時隨地用手機、平板或電腦觀賞節目，甚至可以分段收看，不受環境或情景限制。
雖然如此，我認為直播電視仍然有生存價值，提供觀眾獨特的體驗，不會被完全取代。我認同TVB鄭善強兄的比喻，直播電視和非直播電視，就好像外出用餐時有套餐和按菜單點菜(a la carte)或自助餐的選擇。A la carte或自助餐讓你有豐富的選擇，但我們也可以點通過餐廳精心選擇配對的套餐。
電視觀眾可以通過視頻點播揀選他們喜愛的節目，也可以看電視台為他們精心安排的套餐節目。有選擇當然好，但總有些人，有些時候會寧願「煮來便吃」，放棄選擇。有時面對眾多選擇，觀眾會有選擇困難症，沒法作出決定。有時工作累了，只想開電視鬆弛一下，不想花心神選擇，觀眾未必時刻也想有選擇。而且直播電視還有可以一起觀賞的特點，有一家人或社群的感受。
當然，電視台在策展(curation)方面要多下功夫。通過觀察和數據回饋，掌握時代的脈搏和觀眾的喜好，嚴選優質而大眾化的節目，適時播放，直播電視才有觀賞價值。如果從早到晚都播垃圾節目，最終只會令觀眾連開電視的動力也沒有。 廣告人/周二、四刊登